女性成体育消费新主力，漂亮健康都要兼顾的健身计划来了

女性成体育消费新主力，漂亮健康都要兼顾的健身计划来了

3月8日，新华社发自太原的电文，标题是：“为漂亮付出代价，更要为健康付出代价”——女性成为体育消费市场新的主要力量。

新华社记者刘扬涛、马晓媛、季嘉东

女性用户在健身房占据了“半边天”，拉力带、瑜伽裤“火”到了圈外。日前记者调查察觉，体育市场正成为“她经济”的新的风口，而在女性体育消费急剧增长的背后，是人们生活水平、消费观念、健康意识等诸多因素共同发生变化所产生的作用的结果。

健身房女性用户超五成

徐女士于上海开展市场销售工作，在工作之余，她最常前往之地乃是公司附近不远处的拳击馆。“来到此处打拳已有若干年，基本上每周都会去上两到三节私教课，已然形成了习惯，不但能够锻炼身体，而且每次过来出一身汗后，心情也会格外舒畅。”年近五十岁的徐女士身姿笔直挺拔，肌肉线条优美动人，说话之际脸上洋溢着爽朗的笑容。

名为普琳女子拳击俱乐部的拳击馆，是徐女士常去的，它是一家专门招收女性会员的拳击馆。其创办者弓瑾告知记者，这家拳馆自2010年创办开始，会员数量逐年呈现增长态势，到目前已经累计有超过3000名会员了。

弓瑾说，过去练拳击的女性很少，然而近年来愿意参与拳击运动的女性显著增多，拳馆为会员提供私教和团课两种形式的培训服务，固定会员每月的课时消费处于1500元到2000元，越来越多的女性一开始关注自身的身体，而后关注自身的心里健康，并且更倾向于为此进行消费。

在多地走访的记者了解到，近些年来，女性越发成为健身消费市场的主要力量。山西太原一家健身房的负责人张欢称，“当下女性顾客是我们这里的消费主力人群，她们的年龄大体处于25岁至35岁这个范围，并且用户黏性较高，续费率能够达到60%以上。”。

健身产业互联网平台“乐刻运动”，去年发布了数据，在2022年的时候，其女性会员占比达到了54%，女性用户平均每周锻炼次数为三四次，平均每次锻炼时间为一小时，并且女性私教用户占比是男性用户的五倍还要多。

中国体育用品业联合会秘书长助理焦妮讲，该联合会开展的抽样调研表明，于疫情所引发的居家健身潮流里，女性变成了消费的主要力量，女性平均体育消费在疫情那段时期呈现出爆发式的增长态势，当中女性在购买健身卡方面的消费有明显提升，女性在购买私教课程方面的消费有明显提升，女性在购买运动App会员方面的消费有明显提升。

女性运动装备销量上升

对健身投入增多的女性，同样带动了健身类产品销售量的上升。以前，体育用品消费主力是男性，然而当下，女性用户比例正亟待迅速扩大，特别是在运动服装以及小型健身器材等多个领域表现得更为突出。

中学老师李丹丹称，过去当把我的淘宝购物车打开时，其中躺满了各种各样的化妆品以及零食，而如今它们之中有许多，都已经被运动服还有哑铃给取代了，最近几年她对于健康愈发重视起来，在运动这件事上的投入也显著增多，表明要为漂亮付出代价，更要为健康付出代价。

据京东发布的《2022年女性消费趋势报告》表明，在游泳、冰上运动以及滑雪运动这些方面，女性所购买的商品件数呈现出持续增长的态势，其中增长速度最为迅猛的商品品类涵盖了飞力士棒、握力器以及拉力带等，除此之外，女性用户对于增肌粉这类运动营养品的偏好明显高于男性。

焦妮说，与男性作比较，女性于挑选体育服装或者其他体育用品之际，除开关心功能性以及实用性之外，还会更多地留意品牌以及款式，为了能在竞争越发激烈的市场抢到一份份额，各大运动品牌也愈发关注女性消费者的需求。

焦妮告知记者，女性体育用品消费呈现增长态势，2023中国国际体育用品博览会将于年中举办，此博览会在原有计划之上做出了调整，在家用健身展区会新增女性健身专区，到那时，各大品牌也会展出针对女性人群健身偏好所设计的相应器材以及装备。

愿意为健康与快乐“买单”

29岁的郭胜男，在CBA恢复主客场赛制之际，第一时间开启售票网站，她说道，终于成功购得两张VIP席位票，虽说价格略微偏高，然而她认为这是值得的。

有个叫郭胜男的，是有着十多年经历的CBA球迷，以往山西队主场举办的比赛，她差不多每场都不会错过。她讲，“现今喜爱观看球赛的女生数量变得越来越多。”还说，“在这些年份里，我结识了一群女性球友，大家常常一块儿观看球赛、一块儿参与聚会，进而成为了关系很棒的朋友。”。

就如同郭胜男讲的那样，体育消费正逐渐变成越来越多女性平常生活里的一部分，在她们的认知当中，参与体育活动以及观看体育活动所产生的健康收益、精神享受还有社交价值，是值得她们自己去“买单”的。

于此同时，“她经济”之势的到来也对体育周边产品的市场产生着影响，在太原市民杨惠家的柜子当中，摆满了历年来国内大大小小赛事的吉祥物，从萌萌的福娃开始，到可爱的冰墩墩、雪容融，数量足有几十个。“我身为一个体育迷，同时也喜好收集毛绒玩具，这些均是我的收藏。”她如此说道。

从北京冬奥会上出现的“一墩难求”状况，到CBA赛场呈现的“一票难抢”情形，在最近这些年里，国内体育市场变得日益火爆，在此背后，女性消费者正展现出愈发强大的购买力。

在山西大学体育学院那位叫成民铎的教授看来，女性体育消费市场正日益壮大，这不仅是因体育产业发展所导致的后果，还是人民群众生活品质得以提高，以及健康意识有所增强的一种表现。

“随着女性成为消费结构升级的重要推动者，这是一种情况，”他讲道，“可以预见体育‘她经济’潜力将会进一步释放，这是另一种可预见的情形，”他继续说，“女性体育消费规模将持续扩大，这又是一种状况。” 他陈述。

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