数据显示：马拉松平均日开一场，跑者年均消费达3361.8元

数据显示：马拉松平均日开一场，跑者年均消费达3361.8元

今年, 飞盘、露营热潮褪去有降温趋势, 户外运动的春风吹拂到了跑步市场相关地方 , 存在报不上名的跑马热情况 , 各地有自发组织的跑团 , 以及年轻人之间大热的“猫鼠游戏” , 跑步这一种简单 、低门槛的运动成为今年的“运动顶流”。

出现跑步热潮后, 今年各个大城市纷纷兴办马拉松, 截止到11月23日, 全国公布了367场马拉松赛事, 全年平均一天就举办一场马拉松。在2022年, 中国年轻跑步爱好者平均每年消费3361.8元, 超过半数的人在近五年消费有了增加, 各大运动品牌把赌注押在跑步赛道上, 开启了装备突围战。新京报贝壳财经记者借助数据带你剖析千万跑者背后的大市场。

1. 跑步大众参与度位居第一

31-40岁成为主要人群

不管运动潮流怎样进行迭代, 跑步的大众参与度持续地上升着。中国体育用品业联合会连续三年展开调查, 从中发现跑步的大众参与度呈现出有所增长的态势。在2020年的时候, 跑步于受访者里参与度是48%, 它是参与度排行处于第三位置的运动项目。到了2021年, 大众跑步的参与度超越了羽毛球以及健走, 进而成为大众参与度最高的运动项目。在2022年, 跑步在受访大众之中参与度超过60%, 其参与度依旧保持着第一的位置。

抛开不受场地限制、门槛较低这类因素不讲, 跑步形式存在着专业赛事项目, 比如长跑、短跑、越野跑、马拉松等, 还存在户外趣味游戏项目, 像“猫鼠游戏”。且跑步运动形式多样, 这使得不少有着各异年龄段的人群能于其中寻觅到乐趣。

在哪类人群中跑步最受关注呢? 是那些处于“30+”年龄段的人群, 他们构成了跑步的主要受众群体, 他们承受着源自工作、生活以及家庭方面的压力, 在这个年纪, 情形是上面有老人需要照料, 下面有小孩需要养育, 而身体乃是革命得以持续的根本本钱, 绝大多数跑者开启跑步历程的缘由都是——为了达成健康的目标, 而对于那些整日忙碌的上班族来讲, 跑步或许是最易于施行的一项运动项目。

透过巨量算数估算可知, 今年以来, 与跑步相关的内容搜索指数, 同比呈现增长态势, 增长数值为162.69%。在跑步内容圈层之内, 30岁以上跑者所占比例, 超过了六成。当中, 31至40岁这个年龄群所占比例是最高的, 具体数值为33.34%。除此之外, 参与当中的年轻人数量在不断增多。于跑步圈层里, 30岁以下人群所占比例大概是38.42%。其中, 处于24至30岁年龄阶段的人群所占比例为21.92%, 这部分人群成为关注跑步内容的第二大人群。

2. 平均一天一场马拉松赛事

哪些城市是马拉松之城？

当下年份里, 马拉松摇身一变成为跑步圈子内的极大热点, 其搜索指数跟同比相比较增长幅度达到了百分之一千零二十四点零六。截止到十一月二十三日的时候, 中国马拉松官网公布披露了当下年份的三百六十七场马拉松赛事相关信息, 平均分摊到一整年里一天就得有一场比赛, 总体赛事规模达到了三百三十一点六万人。三月到四月以及十月到十一月是马拉松赛事的高峰时期阶段, 仅仅在四月九日这一天就有不少于二十五场规模各异的马拉松比赛。

依据《2023中国田径协会路跑工作报告》可知, 在2022年的时候, 中国路跑赛事一共有58场, 参与的人次达到了39万人 , 而在2021年, 其共有348场, 参与人次是123万人。

热门的马拉松赛事报名呈现出极为热烈的态势, 许多地区的报名人数创下了新的高度。在今年, 北京马拉松赛事有超过13万的人进行报名, 然而最终只有3万人能够参与到比赛当中, 其中签率是23%。上海马拉松的报名人数也达到了创新高的情况, 超过17万人进行报名, 而且全程马拉松项目的中签率为13.7%。

跑步爱好者持续突破圈子界限, 越来越多的城市开展路跑赛事活动。今年, 全国范围内有367场马拉松比赛, 这些比赛分布于30个省份, 涉及170余个城市。从城市分布情况来看, 重庆、北京在今年举办赛事的场次最多, 二者均超过了10场。北京这个城市, 既有能够获得国际田联金标赛事荣誉的北京马拉松, 又有将生态文旅与体育赛事相互结合起来的密云生态马拉松。

另外, 算得上新一线城市的杭州、西安、南京等, 也成了马拉松赛事热度最为高涨的城市, 今年, 杭州举办赛事8场, 西安举办赛事7场, 南京举办赛事7场。

许多人眼里, 马拉松不止乎一场竞赛, 更是一步一步去度量一座城市, 其比赛路径把一座城市里的关键景点串连在一起, 使得参与跑步的人于竞赛进程中领略这座城市, 通过这种方式来使城市名片更加夺目进而拉动文旅方面的消费。

多人进行消费, 一人展开跑步, 全家参与旅游, 这逐渐成为跑步赛事旅行的全新特点……今年在厦门马拉松赛事举办期间, 当地酒店预订量相较于上周呈环比增长态势, 增长幅度为12%, 与2019年相比呈现同比增长, 增长达1.8倍。在上海马拉松举办期间, 当地酒店预订量与2019年赛事期间相比呈现同比增长, 增长幅度接近七成, 门票预订量增长幅度近五成。

凭借跑步与文旅相结合的这种组合, 拉动了消费, 进而为城市带来以亿元为单位计量的经济效益, 数据表明, 郑州马拉松致使文旅体方面的消费以及产业效益达到了1.46亿元, 并且间接产生影响以及次级效益超过7.32亿元 无锡马拉松造就的经济效益是1.95亿元。

3.跑步热潮背后的大市场

跑者平均年消费3361.8元跑鞋、运动服开销最大

热爱跑步的那些人, 他们的钱究竟花在了哪些地方呢? 依据艾瑞咨询所开展的调研结果表明, 在2022年的时候, 中国年轻的跑步爱好者当中, 平均每年的消费数额为3361.8元, 并且超过半数的人, 在近五年的时间里消费呈现出增加的态势。在消费的前五个品类里面, 跑鞋以及运动服的消费所占的比例是最高的, 除去像跑鞋这种必备的物品之外, 舒适的运动装同样是主要花费之处。

另外呢, 跟着人们对于健康监测方面意识的提高, 运动手表也变成了年轻跑步爱好者的一项关键开支, 有43.9%的受访者购买了运动手表或者手环。运动手环不但能够记录他们的运动情形, 还能够监测跑步者的健康状况。

据艾媒咨询的测算结果, 在未来的中国, 存在着接近3亿的大众跑者, 同时还有1亿的核心跑者呢, 国产运动品牌正加快速度布局跑步市场。

2022年的时候, 特步对外公布出“世界级中国跑鞋”这样全新的战略定位, 就在今年上半年期间, 特步赞助了中国内地10场马拉松赛事。李宁把跑步设定为五大核心品类当中的一个, 就在今年借助马拉松赛事季这个契机, 持续创造出成绩背书。

在今年上半年的时候, 四大国产运动品牌加大了研发投入, 而且研发投入比都出现了增长情况。李宁在上半年把跑步和篮球方面的专业鞋当做核心 , 去扩张核心科技产品矩阵 , 在跑步服饰这一块 , 针对马拉松赛场以及日常路跑这两个不一样的场景里跑者的需求 , 来提升产品体验。

包括传统运动服饰、跑步鞋在内, 跑步相关产业获得资本关注, 据天眼查数据显示, 近三年之间, 跑步相关产业总共发生投融资事件32件, 除体育用品及装备产业外, 赛事运营及经纪同样成为投资热点, 有主要经营马拉松赛事运营业务的迈体育, 在2021年到2022年期间一共完成四轮融资, 总融资金额超过2亿元。

并且, 大众健身综合服务平台成了行业热点, O2O平台悦动圈在2021年做完一笔1.77亿元的战略投资, 每步科技于2020年完成一笔融资, 跑付科技同样于2020年完成一笔融资。

4.2022年10%的受访者每天进行体育锻炼

全国健身步道数量增长20.68%

跑步的人越来越多，我们离实现全民健身计划还有多远？

按照全民健身计划, 到2025年的时候, 各个运动项目的参与人数会不断提升, 经常参加体育锻炼的人数比例会达到38.5%国家体育总局体育科学研究所国民体质研究中心说, 只要每周参加体育锻炼的频度不满3次而且达不到标准, 不够格到3次及以上这种程度。每次体育锻炼持续的时间不足30分钟, 没有达到30分钟及以上的要求, 运动强度没有处在中等和以上的水准, 这样便不能算得上是经常参加体育锻炼！

在2022年时, 我国大众运动频率是有所做下降的, 不过平均健身时长倒是有提高, 依据《2022年大众健身行为与消费研究报告》, 每周起码有3次体育锻炼的受访者占比达到了74%, 其中每天都进行锻炼的受访者占比为10%, 跟2021年调查数据相较之下都是下降的, 2022年所有受访者平均每次健身时长达64.1分钟, 相较于2021年增加了2.3分钟。

跑步热潮的背后, 是跑步基础设施全面提升的支撑, 我国不断推进健身步道建设工程, 致力于拓宽全民健身对应的空间, 在过去的四年时间里, 我国健身步道的数量呈现持续增长态势, 长度也在不断增加, 到了2022年, 全国健身步道数量总计达到12.78万个, 跟上年相比增长幅度为20.68%, 步道长度突破了30万公里, 同比增长比例是19.29%, 有25个省份公布了2022年的体育场所建设具体情况呢, 其中, 江苏、浙江、河南、四川、广东、山东这六个省份的健身步道长度超过了2万公里, 江苏的总长度更是超过了4万公里。

今年, 国家体育总局发布了《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023 - 2025年）》, 提出要实现“社区15分钟健身圈全覆盖”, 进而持续扩展全面健身空间。按照该方案, 到2025年, 健身步道、体育公园、户外运动设施等绿色便捷的全民健身新载体将会大幅增加。

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