跑步瘦身 线上健身与传统健身的碰撞：全新潮流悄然兴起

跑步瘦身 线上健身与传统健身的碰撞：全新潮流悄然兴起

你有多久没去健身房了？

这般情况或许是今年众多人内心之中的隐痛所在, 除了你家周边的那家健身房极有可能已无力承担租金与工资从而永久性停业, 你大概也难以跨越后疫情时期遗留下来的心理关卡, 倘若戴上口罩扎堆到人群里去锻炼身体, 那对身体造成伤害的效果相较于健身效果而言更为显著。

今年, 全球线下健身行业, 都要在极其艰难的状况下, 进行自我拯救以谋求生存, 健身房开展直播课程, 健身教练转变身份成为主播, 然而, 这样做依旧没办法改变线下业绩十分惨淡的实际情况。

与之形成对照的, 是家庭之中用于健身的硬件产品出现热销态势, 以及互联网上的健身类 APP 呈现出火爆的状况, 众多普通民众那无处得以妥善安置的健身热忱依旧寻觅到了能够予以释放的空间。

线上互联网健身呈现出火爆态势, 这是因为疫情这只黑天鹅致使的“短暂迁移现象”。那么在疫情回归后它就会退潮呢, 还是有可能会成为未来健身行业的一种新常态? 对于这个问题而言, 我们自身天然是不能够给出那种百分百肯定或者否定的结论的。

然而, 我们能够从这样一个案例当中, 也就是互联网健身创业公司, 它最近被以高达5亿美元的高价进行收购的这个事例里, 一同去探寻线上互联网健身此刻正在引发、正在兴起且正处于爆发态势的那一全新趋势。

效果“看得见”，智能健身镜的“成功秘诀”

那个, 在童话《白雪公主》里被询问“谁是这个世界上最美丽的人”的魔镜, 它已然走进了现实, 魔镜, 魔镜 , 这般情况。

有一家互联网健身公司, 它于2016年在纽约成立, 在2018年的某大会上, 展出了一款和公司名一样的旗舰产品, 该产品是一款跨越传统健身设备的创新产品, 是一面智能联网的全身镜。

首先, 实实在在堪称一面镜子的它, 只要一安置于卧室或者客厅的墙壁之上, 便能够毫无缝隙地跟居家的整体环境相融, 仅仅需要占据大概几块瑜伽垫面积那般大小的空间, 它就摇身一变使之成为一间具备私人性质的高端健身房了。

开动之后, 便成一款极为迷人的智能装备。这个“智能魔镜”装有LCD面板、立体声扬声装置、摄像装置以及麦克风等器件, 能够给使用者予以双向交互的健身体验, 与此同时借助附带的蓝牙心率监测仪以及健身辅助装备去强化锻炼成果。可以说是对着镜子, 就能够把自身变为世上最出色的那个人。

这块智能全身镜有以下特点：

1、有一套健身系统, 它是智能镜。用户能凭借账号登录此系统, 去记自己身体状况方面的数据。该系统会依据用户身体状况以及个人所需, 来制订具备个性化的健身课程计划。当下, 能在线给出一系列健身课程, 诸如瑜伽、普拉提、有氧运动、拉伸运动、力量训练以及拳击等。

2、此乃因之作成, 其体由镜子与 LCD 屏幕所构, 用户于此情境下, 可在观瞧教练之直播或录播教程之际, 又借镜子以察自身动作并加以调试。此即为魔镜之创新所在, 虽不能获教练现场指导, 却近乎可身临其境地比对自身与教练动作之差别, 且能直观明晰自身健身之状貌。这般沉浸式之锻炼氛围, 几近能与健身房之环境相媲美。

3、在训练进程里, 用户借助心率监测器、苹果手表之类设备, 能把身体方面的数据传送给系统, 系统凭借专有的算法, 依据该用户的目标、运动数据以及身体特征数据情形, 给出实时的反馈。如此一来, 教练依据记录下的完备用户数据, 制定更具个性化的健身方案时, 就会变得更加容易。

4、此硬件有着天才般的创新之处, 那便是借镜子去唤醒人们的健身欲望。任何一位在这面镜子前经过的用户, 都能够直接察看自身的身材。相较于那些APP的定时提醒、打卡奖励而言, 它更为直观、便利。当健身完毕, 完成了训练任务, 望着漂亮的健身数字以及大汗淋漓的身体, 无疑算是对用户最为出色的奖励。“看得见的效果”, 大概就是这款健身魔镜得以大卖的主要缘由吧。

尽管智能健身镜目前仅仅惟独于北美地区进行销售, 然而在两年的时间范围之内, 其会员人数却已然达到了上万人的规模。今年鉴于疫情爆发这样的缘由, 它的销量更是呈现出爆发式的增长态势, 进行预计今年的销售额将会达到 1 亿美元。

就在当下这种处于市场利好的情形之中, 于近期的时候, 有一家属于技术运动服装范畴的公司, 它同样还是的前期投入资金的人, 宣称会拿出5亿美元去买下这家从事互联网健身业务的公司。

那么，到底为什么 会如此大受欢迎呢？

首先, 不可否认是大环境造成的特定影响, 美国家庭健身已然成为美国社会一种极为普遍的生活方式, 依据相关数据调查显示, 美国家庭健身这个特定领域的消费金额, 按照预计到了2026年的时候将会达到147亿美元。

再次, 说到 的产品优势, 这款智能设备用以对比线上健身应用 的自行车或者跑步机, 它更能节省空间, 价格也更为便宜, 是一块没有入门门槛却涵盖各类健身课程的镜子, 宛如一位全能的家庭健身教练, 能够为全家人给出个性化的健身计划, 甚至针对孕妇、孩童、老人以及运动康复等特殊群体。

再者, 其性价比相较于线下健身房要高出许多许多。美国健身房里私人培训每半小时收费可达100美元, 然而这款智能魔镜每月仅需39美元的订阅费。就算是其的私人一对一培训课程每30分钟也仅仅售价40美元。除此之外, 其每周所提供的线上直播课程, 可让健身教练给用户予以更专业的指导。一对一、一对多的具有高性价比的服务, 用户自然而然会乐意掏钱购买。

虽居家健身未曾有线下健身房那般大家同在、携手挥汗、共襄锻炼之温馨氛围环绕, 但其创设营建出了一个更具私密特质、且满蕴高度个性化色彩的健身空间。并且在美国新冠疫情呈肆虐状态的当下情形、此时此刻, 那些对健身格外热衷、然而却因疫情限制不能前往健身房的人们, 便愈发轻易更倾向于去选择这样一款兼具高性价比、同时又具备高颜值表现的居家健身产品了。

然而, 我们期望再深入探寻一番, 诸如 还有 这般的云健身产品, 究竟只是在疫情那段时期的短暂热烈, 还是会日益演变成健身行业的主要“新常态化”态势呢?

互联网健身 VS 传统健身，新趋势正在到来

在弄明白这一问题的答案以前, 我们先去对比一下传统健身跟互联网健身的差异, 如此便能够瞧清健身行业正出现的全新趋向。

去年, 在国内, 有创办达 20 年之久历史的连锁健身房企业浩沙健身, 出现闪崩情况, 先是倒闭, 而后跑路, 结果只余下一众遭遇欠薪的员工, 以及没法退费的会员在艰难地进行维权。

浩沙的确是的典型传统健身房, 传统健身房盈利手法是借薄利多销大量拉拢会员, 还要承担场地租金、器械及人工成本, 高投入且回本慢, 这要求健身房凭借极为严格细致的资金管理以及能吸引会员持续消费的私教课程等得以维持收益。

倘若企业借助大规模收购、扩张以谋发展, 可是却以对现金流以及经营管理都没能够实现有效管控的办法去做大连锁健身房, 如此一来, 便只会使企业向着衰败迈进, 加快衰亡的步伐。

然而, 在健身行业存在的乱象里头, 最叫人嫌恶痛恨的情况是, 有一些属于皮包性质的健身房, 它们借助开启预售办理卡片这般的形式, 去吸纳数额庞大的现金, 最终却带着钱财潜逃了, 致使那些被拖欠房租的房东以及提前缴纳费用的消费者, 陷入哭诉却无路可寻的困境。

花式会员推销, 以及健身时的私教推销, 是健身房最为常有的套路。年后满怀雄心壮志, 却迅速偃旗息鼓的办卡会员所缴纳的会员费, 构成了健身房的基础收入。然而, 那些套路雷同、话术相似的私教课, 才是收入的主要部分, 一节课下来至少要花费过万元。就算会员能够承担这笔私教费用, 可要挑选合格的私教, 也有诸多坑在等着呢。

究其根本而言, 线下健身的核心优势在于, 它提供了一个具备激励氛围的公共健身空间, 提供了一套普通家庭难以承担的专业健身器材, 提供了一套存在一定壁垒的专业健身知识, 还提供了个性化的健身辅导体系。然而, 面对日益兴盛的全民健身热潮, 积弊深重的传统健身房实际上难以满足多元化的健身人群以及健身需要, 互联网健身已然是站在风口之上准备乘势破浪前行了。

现在, 专业健身知识以及健身课程, 实际上是一种完全能够标准化、规范化的内容, 极为适合借助线上APP以及视频教程的途径来满足初级健身爱好者的需求。而且, 大量的有氧健身方式并不依赖过于专业的器械, 在线健身能够满足多种有氧、塑形等锻炼需求。除此之外, 户外与居家的健身方式具备个人性和私密性的特性, 可以避免在公共健身房遭遇被各种打扰的情形。互联网健身的最大优势更在于, 因头部有着聚集效应, 能筛选出业内顶级的健身教练, 制作出高水平的健身教程, 同时私教们能够更高效地完成一对一、一对多的在线辅导, 获得更多收入。

亦即是说, 互联网健身能够切实填补传统健身房难以达成的需求, 以及难以替换的场景。除开传统健身房所拥有的亲身指导体验, 还有相互监督的健身氛围难以被取代之外, 互联网健身正凭借免费或者极低的线上会员模式, 以及完整的运动健身布局, 去革新传统健身的经营模式。

一方面, 大幅降低普通人获取专业健身指导以及训练的门槛, 极大地扩充基础健身人群的基数；另一方面, 又借助各类智能硬件、辅助训练器械、运动服装等新场景的拓展, 来扩展健身的版图, 进而构建户外健身以及居家健身的生态系统。

以美国方面的、中国的Keep作为代表, 互联网健身正在构建出成熟的、完整的线上健身商业版图。而它直接凭借一款具备创新性的智能硬件, 就直接打通了居家健身与专业健身房之间最后的一处壁垒。这使得用户几乎能够如同身临其境般去感受私教辅导的体验, 进而保证健身效果得以达成。

当下, 互联网健身已然达成了初期阶段的市场探寻以及产品规划, 就算不存在这场突如其来降临的疫情, 互联网健身同样会迈入高速发展的爆发时期, 对于传统健身行业而言, 也将会迎来要么通过变革来谋求生存、要么坚守原状但必将被淘汰的 “至暗时刻”, 只是这场疫情的现身加快了这一发展进程罢了。

奔向互联网健身战场的冷思考

然而, 我们需明白, 全世界各个国家的健身行业的发展情形不是均衡的。和欧美区域全民参与健身的普及程度相比较, 亚太地区全民参与健身程度较高的区域仅仅是日本、韩国等发达的国家, 而我国健身普及程度仍然比较低, 主要集中于一、二线城市的中产阶层人群, 健身大众的占比要远远小于美国百分之 20 的占比, 仅仅是人口数量的百分之 3 左右。

对我国刚兴起的互联网健身行业而言, 这无疑是机遇与挑战并存。机遇是通过互联网健身所提供的免费应用及工具, 能获取规模更为庞大的健身人群。举例来说, 依据 Keep 公布的数据, 其成立 5 年来, 已累计拥有近 2 亿用户以及 36 亿条用户行为数据。挑战则是由于受中国用户收入水平与低付费习惯的限制, 导致绝大多数用户难以转变为有效的营收。即便 Keep 有着如此庞大的用户注册量, 然而真正活跃且付费的用户依旧仅占其中一小部分。

智能健身硬件能获得市场青睐, 一方面是因为新型物联网技术带来全新变革, 一方面是因为美国有庞大健身人群且付费意愿高。所以, 对于国内健身市场来说, 这一模式或许还是太超前了。

毕竟, 其单价处于上万元左右, 功能较为单一, 并且存在基础的会员订阅费用以及更多的收费课程, 即便进入中国市场, 也大多会面向高端消费人群。而更具可行性的商业模式乃是互联网健身应用与电视家电企业展开合作, 推出合作之后的订阅内容, 借此让用户不必额外去购买健身硬件, 却又能够享受到足够专业的健身内容。

然而, 其所展现出来的, 那种体现创新特质的线上与线下相互结合的服务模式, 还有增值会员的盈利模式, 依旧是我国互联网健身领域值得去借鉴学习的。

靠免费模式去扩大用户基数, 借优质私教课程运营来提升用户消费意愿与支出, 凭借平价健身硬件及周边增加平台营收, 这是互联网健身行业发展必经之路。这里面创新硬件体验以及专业化内容, 会是吸引用户的关键因素。

按照我国《“健康中国 2030”规划纲要》里的远景规划来看, 依据国家体育总局所公开公布的宏观数据去推算, 预计到了 2025 年的时候, 我国基础阶段的体育健身人口有可能会增长到 3.25 亿至 3.5 亿左右的范围。在全国总体的体育健身人口当中, 有可能会达到占比在 65%至 70%之间的情况。

我国互联网健身产业, 面对那般庞大的蓝海市场, 必然会迎来一轮长期的爆发式增长。然而, 就像传统健身房极速扩张所带来的教训一样, 过于激进的那种发展策略, 并不能确保任何一家企业能够满盘皆赢。健身行业具有的特点，决定了持续精细化的经营以及优质的服务, 才是企业得以发展的基本逻辑, 这对于传统健身也好, 对于互联网健身也罢, 都是相同的。

对于这样的产品, 它是以智能硬件作为突破的要点, 要是在未来把硬件的价格大幅度地减小, 或者用接近免费的这种方法去推行, 凭借会员模式长时间地保持营收, 或许有那么一天真的能够大规模地飞进平常百姓的家里。

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