一双好跑鞋究竟应该长啥样？这里有答案

一双好跑鞋究竟应该长啥样？这里有答案

图①：不同品牌的运动鞋。

去年七月，马拉松选手陈盆滨在参与“100天完成100场马拉松”的挑战中，成功抵达了位于北京五棵松体育馆的第100个马拉松赛事的终点。

图③：北京市民在奥林匹克森林公园参与跑步运动。

人民视觉

四月阳光明媚，人们或与家人同行，或与朋友相约，到公园中奔跑，这样的生活方式既时尚又充满活力，颇受喜爱。但若想在商场挑选一双称心如意的跑鞋，却并非易事：进口品牌价格昂贵，往往需要上千元；而国产跑鞋虽然价格亲民，却似乎缺少那份“高端大气”的感觉。各品牌跑鞋在品质上的差异究竟有多大？作为后来居上的国内运动品牌，又能否实现超越？今日，我们将引领您深入数家鞋业公司，一探究竟如何凭借“工匠精神”打造优质品牌，激发新的市场需求。

鞋楦不对，怎能“合脚”

国内的运动鞋制造商作为后来者，若想实现超越，单纯模仿是行不通的，更无法达到目的，他们必须脚踏实地地投入品牌与产品的研发工作。

买到一双称心如意的跑鞋，我便会心生满足。上海市杨浦区某高校的学生，同时也是一位跑步爱好者，名叫廖凡，他这样对记者表示。在两年前，受到同学的影响，廖凡开始踏上了跑步的道路。从起初的每日5公里，逐渐增加到10公里，再到后来参加马拉松比赛，跑步已经成为他无法割舍的生活习惯。

在廖凡看来，对于跑步爱好者来说，跑鞋就如同一位亲密的朋友。当他打开鞋柜时，他能如数列举出各种跑鞋，每一种都有其特定的用途，比如夜跑、公路跑、场地跑以及马拉松等。然而，值得注意的是，他所拥有的跑鞋品牌几乎都是国际知名品牌，如亚瑟士、安德玛、耐克和新百伦等。

廖凡表示，只能无奈地选择国外品牌的跑鞋。这类跑鞋性能优越，但价格不菲。以亚瑟士的专业跑步鞋为例，其最低售价便达到千元，对他这样的学生来说，是一笔不小的开销。尽管国内品牌的跑鞋价格低廉，但跑友们普遍对其评价不高。

相较于国际知名品牌，我国运动鞋市场中的本土品牌无疑是毫无保留的“后来者”和“追赶者”。在行业发展的初期阶段，我国运动鞋产业遭遇了诸多困境，比如，用于制作运动鞋的关键工具——鞋楦，本应是精确模拟人脚的，但国内部分企业曾一度使用皮鞋的鞋楦来生产运动鞋，甚至有企业采用欧美人的脚型鞋楦来生产面向国内市场的产品。这样的产品，又怎能保证穿着的舒适度呢？

国产品牌运动鞋企业深知，若想实现“后来居上”，单纯模仿是行不通的，唯有脚踏实地进行研发，打造出响亮的“拳头”品牌。部分国产品牌已率先实现了从代工、模仿向研发、创新的转变。

2005年，我国男子篮球职业联赛的球员几乎全部选择了国外品牌的运动鞋。这种情况并非运动员之过，国产运动鞋确实存在一定差距。若国产运动鞋连球员的脚型都无法准确把握，便试图让他们穿上国产鞋，那么运动员心中难免会产生疑虑，而企业自身也难以有信心。

明确不足之处，便确立了奋斗的目标。2005年，安踏公司设立了专门的体育科研机构。在短短一年间，该实验室对参赛运动员的足部形态进行了全面细致的考察，并依据每位运动员的技术风格，为其定制了专属的运动鞋。经过一年的努力，国内篮球职业联赛中95%的运动员开始穿着安踏品牌运动鞋。进一步的调查结果显示，运动员对安踏运动鞋的满意度高达93%，这一比例超过了他们对国外品牌运动鞋的满意度，后者仅为87%。

经过多年追赶，如今国内品牌跑鞋的“含金量”究竟如何？

安踏品牌的四五百元跑鞋，其性能完全不输于那些千元左右的国外同类产品。安踏运动科学实验室的负责人阮果清对此信心满满，他这样断言并非仅凭个人直觉，而是基于科学数据的支撑。阮果清毕业于北京体育大学运动人体科学专业，长期与各类运动鞋为伍，他运用科学手段深入剖析每一双跑鞋，明确自身的不足，从而知晓如何迎头赶上。

在安踏的运动科学实验室里，一双跑鞋正接受着严格的测试。运动员穿戴好这双测试用的跑鞋，踏上跑步机。工作人员在运动员跑步过程中，于关键肌肉部位贴上肌电探测器，并将其与数据终端相连。随着运动员跑步速度的变化，肌肉的发力、受力以及冲击等数据便实时传输至终端。借助这些详实的数据，我们能够更科学、更精确地评估跑鞋的支撑和减震性能。

安踏对工匠精神的诠释，在于精雕细琢每一双鞋、每一件服饰。安踏董事局主席丁世忠表示，我国自古以来匠人辈出，并非技艺不精，只是缺乏持之以恒的毅力与自信。尽管国内品牌起步较晚，但若能专注于鞋履制作，同样有望实现超越。去年，安踏荣登百亿俱乐部，成为首个跻身其中的中国运动品牌，销售运动鞋超过4000万双，销量远超耐克在中国市场的表现。

“第一感觉”，胜在细节

国际知名品牌的运动鞋，在色彩搭配和款式设计上，常常能带来意想不到的“亮点”。相较之下，我国品牌的鞋子在款式设计上多趋于“常规”，而在色彩搭配上则常常显得“过于普通”。

在商场，是什么吸引消费者走进一家鞋店并做出购买决定？

这款设计独特，色彩鲜艳，穿着体验极佳。来自北京市朝阳区的某国有企业员工林筱如是评价。

林筱认为，众多国内品牌的跑步鞋，一眼便可见其与国外品牌的差距。相较于国外品牌，其运动鞋在色彩搭配和款式设计上总带有几分“惊喜”。而国内品牌的款式设计往往较为普通，色彩搭配则常常显得较为“俗气”。

随着中国运动鞋市场需求的总体上升，其消费趋势亦呈现出新的动向，从过去的“一鞋多能”演变为如今的“一鞋专能”。昔日，消费者所购买的跑步鞋不仅限于跑步场合，还涵盖了休闲、健身等多种使用场景。现今，消费者对鞋子的专业性能表现出了更高的关注。在款式设计方面，人们更倾向于追求外观的美观，并深信“一见钟情”的魅力。

国内品牌的运动鞋能否满足需求新变化？

郑捷总裁指出，要实现从99%到99.99%的飞跃，高端品牌的优势在于对细节的极致追求。他强调，在国产运动鞋实现从无到有的突破之后，若想实现超越，关键在于关注新兴消费趋势，精益求精于每一个环节，从而提供与众不同的消费体验。

设计款式需深思熟虑。首先，需深入分析过往的销售数据，对销量优异的产品进行优化升级。此外，还需研究国际知名品牌的畅销款式，挖掘其设计风格的优势。至于“顾后”，则着重于创新。安踏拥有一支由美术设计、产品设计等专业背景的团队，他们紧跟时尚潮流，推出一系列处于行业前沿的创新产品。

我国运动鞋品牌过去或许更注重前瞻性，但如今越来越多地开始关注后方发展，其步伐正逐步迈向行业尖端。

挑选合身的同时还得穿着舒适。不少消费者在试穿国外品牌的运动鞋时都会遇到这样的问题：鞋子尺码明明合适，但前脚掌或足弓部位却感觉有些紧绷不适。这主要是因为中西方人的脚型存在差异。

鞋子的前掌宽度以及足弓的高度等特征，对于鞋子的舒适度至关重要。安踏创新研究中心的总监王有承曾透露，自2010年起，安踏便着手建立中国人的脚型数据库。截至目前，安踏已在全国范围内收集了超过4万种脚型数据。借助这些脚型数据，安踏能够制造出更符合中国人脚型的鞋款。

脚型数据对于销售决策同样具有重要价值。通过分析这些数据，我们了解到，北方居民的前脚掌普遍比南方居民的要宽。基于这一发现，北方市场应适当增加宽松款鞋子的采购量，而南方市场则应增加修长款鞋子的采购量。

优质跑鞋的专业性能取决于其底部设计，而要实现最佳效果，研发团队需对各类减震和缓冲材料的特性有深刻了解，并通过巧妙搭配不同材料，为跑者提供最佳的保护。我国品牌跑鞋在底部设计上的不足，正逐步得到改进和完善。

品牌升级，文化无敌

消费者心目中的顶级品牌，必然是那些推动行业进步、提供愉悦体验的标志，它们不仅能够创造出独特的文化氛围，展现个性魅力，甚至能够引领人们走向全新的生活模式。

众人或许会心生疑惑：为何国产运动鞋在质量上能与国外知名品牌相媲美，但其售价却仅为后者的一半甚至更低？

这就是品牌文化的差距。

进入我国市场的外国品牌普遍选择高端定位。这些品牌的目标消费者经济实力较强，对于商品价格并不十分敏感，他们在选择商品时更倾向于考虑品牌文化等因素。以购买篮球鞋为例，消费者会特别关注哪位知名球星是该产品的代言人。

国内品牌由于起步较晚，在品牌文化上与国外品牌存在一定差距，通常会将目标消费群体锁定为大学生以及刚步入职场的新人。若定价过高，将不利于产品的销售。

一些机构预测，我国体育产业蕴藏着巨大的发展潜力，预计在接下来的十年内，其市场规模有望达到5万亿至7万亿元。特别是伴随着消费水平的提升，中高端市场的需求日益强烈。那么，国内企业是否能够在高端市场站稳脚跟呢？

从客观角度分析，无论是行业还是品牌，其成长都经历了一个逐步推进的阶段。以我国家电产业为例，在十几年前，大多数消费者倾向于购买国外品牌的家电产品。起初，国内家电品牌主要从生产小家电和提供低价产品起步，而如今，它们已经具备了推出中高端家电产品的能力。

品牌升级能够加快进程。以运动鞋为例，技术和设计构成了品牌的基础，然而并非全部。在消费者眼中，那些知名品牌不仅是推动行业进步、提供愉悦体验的象征，更需在文化、个性以及创新生活方式上有所建树。

陈盆滨，我国杰出的极限马拉松运动员，荣登美国《户外》杂志封面，成为首位享此殊荣的华人。2015年4月，他勇敢地踏上了“100天挑战100个马拉松”的征途。同年7月，陈盆滨在北京五棵松体育馆内冲过了第100个马拉松的终点线，实现了这一壮举。这一跑步界的盛事，不仅成为业内名人的典范，也为国内品牌提供了借势提升的绝佳机遇。

在陈盆滨发起“100天挑战100个马拉松”活动的前夕，我国马拉松跑鞋市场尚属一片未开拓的领域。当安踏品牌主动联系陈盆滨，并表示愿意为他量身定制马拉松专用跑鞋时，陈盆滨内心充满了忐忑。

尽管经历了59次研发团队的协作、84轮材料验证测试、超过500次的人体试用以及数万次的机器测试，安踏推出的“挑战100”系列跑步鞋最终获得了陈盆滨的高度评价——“这双鞋如同我众多朋友中的知己。”这一合作不仅为安踏带来了一款更具信心的跑鞋，更在跑鞋界为品牌赢得了广泛的关注。

国内体育产业市场规模庞大，宛如面对一碗难以一口吞下的饭，仅凭单一品牌难以满足所有消费者的需求，这显然不切实际。若引入更多具有差异化的品牌，就如同增加几张餐桌，不仅能够让人吃得更加美味，还能加快用餐速度。

在品牌塑造过程中，可以适当借鉴他人之长。近年来，我国众多运动品牌争相加速对海外高端品牌的并购。近期，安踏便与日本著名的功能性运动服饰品牌迪桑特建立了合作关系，成功获得了该品牌在中国市场的独家代理权。

丁世忠表示，我国体育产业正处于发展的黄金时期。他强调，庞大的市场潜力是国内企业增强品牌影响力的关键驱动力。只有秉承“精雕细琢每一双鞋、每一件衣物”的工匠精神，我们才能打造出更多品质过硬的品牌产品，从而更好地迎合消费者对品质和个性化的新追求。

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