跑步成运动健身领域主流，中国跑者占比达四分之一

跑步成运动健身领域主流，中国跑者占比达四分之一

先是上海马拉松、厦门马拉松热烈地开跑, 接着, 那阔别好久堪称繁荣场面的跑圈, 终于在今年冬天出现并且是强势回归了。跑步呢这一项目, 它属于那种准入门槛很低, 包容度又特别高的传统运动, 一直以来都在很大程度受众多大众的喜欢 , 到了近两年, 依赖于全民健身政策以及互联网科技的推动, 跑步这个行业更是激发出强大的具有创新性质的活力了。

数据机构在最近发布了《2022中国跑步运动行业大报告》, 跑步人群在运动健身行业总用户规模里的占比是26%, 核心跑者源自发达城市的中青年白领, 跑步主要是为了能强化身体、减轻压力, 社交分享以及内容需求正变成跑步行业发展新趋向。

跑步人群：一线城市中青白领强身健体舒缓减压

跑步人群主要是沿海地区以及高线发达地区的中青年, 还有高知白领群体, 报告显示, 这些地区城市基础设施条件相对完善, 生活工作压力相对较高, 所以强身健体、放松减压是进行跑步的主要目的, 受工作影响, 时间不足成为主要限制因素, 故而公休日、早七晚八是跑步运动的高峰时段。

除此之外, 男性跑者所占的比例比起女性而言略为高些，男性跑步的频率同样比起女性略高一些；于跑步赛事的参与程度方面, 男性相较于女性展现得更为积极；在跑步的目的这一领域, 男性跑者籍由跑步来砥砺意志, 而女性跑者则更期望跑步能够对改善睡眠有帮助。

跑者需求：专业记录是刚需趣味陪跑成新趋势

报告展示, 将近九成的跑者于跑步之际会搭配像 Keep 这类的跑步类应用, 超过六成的跑者声称会借助这样的应用来获取跑步姿势、热身准备等专业课程指导, 超过八成的跑者觉得有趣的陪跑内容对于坚持跑步而言很重要, Keep 剧情跑、音乐跑等语音陪跑内容正逐渐成为跑步者的新需求。一半以上的跑者认为跑步具备社交属性, 除了在跑步应用内部进行分享之外, 短视频平台正变为跑者运动结束后的主要社交去向。

2021年到2022年期间, 有将近20%的跑者参与过跑步赛事, 又因线下活动受不可抗力因素影响颇为巨大, 于是灵活性相较于更高、趣味性相对更佳的线上赛事逐步获得了较多关注, 之后系列线上马拉松赛事极为受到跑者较高程度关注以及非常热烈欢迎。

消费偏好：爱鞋服也爱美食个护重理财更重智能穿戴

在报告所呈现的情况里, 存在着这样一种跑步圈层, 该圈层主要由中青年高线级白领构成, 其具备较强的消费能力, 在月均线上消费方面, 2000元及以上的人群占比处于25%以上, 并且他们具备的金融理财意识, 均要比全网处于平均状态的水平更强。

尤其是鞋服这类运动户外产品, 在被圈层跑者给予高度关注度这件事上可谓冠绝所有消费品类, 其次是食品饮料, 其消费倾向以国货品牌以及新零售模式为主。白领跑者对德系豪华车情有独钟, 女性跑者则在美妆个护这类产品上表现出明显偏好。

从事跑步活动的人群, 对智能穿戴这一行业展现出较高的偏好倾向, 然而该行业的渗透率却处于不高的状态现在智能穿戴类产品所具备的主要功能, 是用以实现心率等健康指标的监测作用, 可是在软件与硬件之间的数据联动层面, 以及达成跑步路线规划等相关方面的功能表现上, 还存在着有待进一步提升的状况。

商业价值方面，Keep跑步用户渗透率达50%, 其广告收入份额占行业八成。

通过数据得知, Keep 凭借 App 首页入口, 收获了大批跑步用户；其流量贡献度近乎达到总规模的 50%。鉴于人均单次使用时长以及月均总时长来考量, Keep 在跑步类 App 里始终位居榜首, 稳稳占据着跑者的首要心智。另外, Keep 的广告收入已超过运动健身行业内广告营收份额的八成。

Keep身为一款涉及综合类运动科技的App, 已然搭建起一套涵盖从“软件”起始至“硬件”的架构体系, 此体系兼备融有趣味性的内容以及具备智能特性的产品, 形成了跑步生态体系, 紧接着借助奥森智慧跑道这类堪称创新性突破的城市体验空间, 达成了从“线上”直至“线下”这样一种全场景意义上的覆盖, 从而能够为跑者予以一站式形式的服务, 来充分满足他们多元化的需求。

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