下半年将推出5款车型，北京现代继续加满小型车“能源站”丨汽车一号

下半年将推出5款车型，北京现代继续加满小型车“能源站”丨汽车一号

在各品牌发力向上的关头，短期内仍难以在中高端市场找到突破口。 保持现有小市场的稳定，既有利于解决生存问题，也能争取到更多的时间。

文｜贾天宇

图｜来源网络

在9月10日的2019法兰克福车展上，以C柱45度角设计命名的“45”新能源概念车、限量600台的高性能轿车i30 NC等多款亮眼新车和满满的黑科技，让现代掀起了一波存在感。

从高性能轿车，到被誉为“行走式空气净化器”的氢燃料汽车NEXO的推出，再到代表未来新能源设计方向的45概念车的发布，在改变营销策略后，频频启用“技术大师”身份揭晓的现代汽车正努力帮助旗下合资品牌北京现代补齐营销短板，重塑品牌形象。

“现在我们主要是尽可能为北京现代提供技术支持，包括技术推广，首先让消费者知道我们有这些先进的技术。”现代中国投资有限公司营销战略部经理吴彦兵说。 ，早前在与车一跳的交流中说道。

不过，在对外“炫耀”结束之后，如何解决眼前的生存问题仍然是重中之重。

支持小车

一周前的成都车展上，北京现代继续发力小型车优势细分市场，发布了全新一代悦纳和恩西诺钢铁侠版。 此外，即将上市的 EV、全新一代ix25、第十代索纳塔也悉数亮相。

新雅纳相比老款，车身加长了25mm，轴距领先于Polo、威驰、飞度等众多竞品。 动力采用1.4L+6MT/CVT黄金动力组合，配合ISG发动机自动启停功能新款轿车北京现代，百公里油耗低至4.9L。 同时配备智能钥匙+一键启动、3.5英寸仪表盘、8英寸中控屏、一体化智能手机互联系统、ESC车身电子稳定系统、胎压监测功能等，并首次配备手机无线充电功能。 新增FCA ADAS前向碰撞预警制动、DAW疲劳驾驶提醒、LKA车道辅助等智能安全装备。

Yuena的前身是Rena，在其他市场也被称为。 2006年，雅绅特被北京现代引入中国，与POLO、威驰等流行小型车展开竞争。 2016年，北京现代在践行小型车战略的基础上开始精细化运营，悦纳作为瑞纳的继任者问世，定位略高于后者。

但问题也随之而来。 瑞纳上市后，瑞纳并没有停产，时常让消费者“傻傻分不清楚”。 同样的情况也发生在灵动、浪动等产品上。 这种“叠罗汉”式的产品发布节奏以及由此产生的同房竞争，最终会影响到每款产品的销售业绩。 在随之而来的突如其来的“萨德事件”的冲击下，不少此前畅销的小型车即使走出“冷宫”也已今非昔比。

虽然主打性价比的小型车在过去几年为北京现代迎来了爆发式增长，同时进入了百万辆时代。 但从2016年开始，北京现代也开始在这个细分市场上失利。 比如2018年引入中国市场的小型SUV车型。

创新营销

作为北京现代“三纵三横”矩阵产品布局的首款产品，也是高性能车系的开山之作。 除了恩西诺在上市首月就达到了4000多辆，其余月份的销量长期徘徊在两位数、三位数甚至个位数。 “这款车的意义不在于我们卖了多少，而是通过这样的方式提升我们的品牌形象，让消费者体验和感知我们真正的品牌实力。”北京现代品牌传播办公室主任车宇俊说.

虽然市场表现不如预期，但显然北京现代对于这款车型有着不同的想法和坚持。 亮相今年成都车展的恩西诺钢铁侠版也在产品和渠道上不断创新。

恩西诺钢铁侠版在设计上充分融入了钢铁侠和漫威元素。 搭载1.6L涡轮增压发动机+7速双离合变速箱。 最大功率可达176马力。 搭载智能网联移动多媒体交互系统，打造逼真版“钢铁侠”。 同时开启多渠道销售，采用全新的销售模式——阿里众筹。 据悉，这款定制车型全球限量7000台，今年将在中国市场推出999台。

在各品牌发力向上的关头，唯闻现有的小市场，不仅有助于解决生存问题，也与其多年来未能在中高端产品上取得突破不无关系。

从雅科仕、捷恩斯、雅尊等豪华车型的“崩盘”，到昙花一现的索纳塔8未能达到预期，再到索纳塔9未能独自扛起救世主的责任，北京现代的品牌多年来一直处于上升期。 龚的夙愿未能实现。 作为对比，今年以来，北京现代凌动、ix35等热销小型车的月销量还在过万辆。 中高端车型中，索纳塔IX上半年销量只有几百台，曾经的常青树上半年销量不足2万辆单位。

北京现代内部人士认为，这与经销商销售中高端产品经验不足、北京现代缺乏品牌营销有关。 为此，北京现代今年开始转变营销思路新款轿车北京现代，以硬核科技的品牌形象来吸引消费者。 但它仍然需要时间来发展。

北京现代将2019年定义为科技品牌年。 车玉准透露，未来10个月将推出6款不同车型，占北京现代销量一半以上，包括 EV、新一代ix25、第十代索纳塔等，其中即将上市的——即将上市的 EV续航可达500公里。 下半年，除了5款新车外，还将有数十场“现代嘉年华”的大型线下用户体验活动。

9月19日，北京现代也将与阿里巴巴展开全面合作。 通过淘宝众筹平台——创造新品，预订费499元，推出9天限量499台的恩西诺钢铁侠众筹活动。 通过与漫威、阿里巴巴的深度跨界营销，北京现代希望与更多年轻人建立联系，重新打开市场，加速回归赛道。

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