即刻开跑！小红书发布2025跑步场景营销指南

即刻开跑！小红书发布2025跑步场景营销指南

热度持续升温的跑步，马拉松赛事关联内容，其热度于小红书全年都处于高位，多城赛事的热闹状况以及明星运动员成为用户关注的重点，与此同时用户也更倾向于诚挚地在站内分享跑步体会，构建独特的跑步文化圈子，凭借这一热潮作为依托，总计4189家与跑步有关的品牌纷纷进入小红书领域，把深度种草的内容当作切入点，与用户展开高效率的对话以及深入的互动，从而达成品牌生意的迅速增长。

本期全新栏目【TALK】推送「2025跑步场景营销指南」，该指南聚焦三大方向，即「跑步场景、跑步人群、细分品类」，呈现多维度发展趋势，借助精细化的人群洞察以及营销趋势分析，为跑步品类相关品牌在未来种草策略方面，提供科学、并且精准的决策支持。

趋势一|跑步场景多元化

小红书跑步场景步入精耕细作的全新阶段，站内集合了大量专业跑者，他们分享训练计划与赛事复盘，站内同时吸引了众多大众跑者，他们记录日常打卡的真实体验。双轨并进的「专业跑+大众跑」在小红书站内，为品牌提供了多层次种草契机，从专业助力到情感共鸣。

趋势二|跑者动力多元化

在小红书，跑步已然成为用户用以融合社交表达的生活方式实践，跑步已然成为用户用以融合身份认同的生活方式实践，跑步已然成为用户用以融合自我实现的生活方式实践。用户于此处主动跑，跑出了新意，跑步的需求正从个体化转变为强社交化，这带动了跑团数量急速增长，借助线上内容聚合以及线下联动，小红书构建起了高粘性的圈层生态，小红书构建起了高信任的圈层生态，小红书构建起了高质量的圈层生态，进而成为品牌渗透用户心智的重要场域。

趋势三|细分品类纵横生长

场景发生裂变与重构，装备随之进化，专业装备因场景细分更具使用针对性，能深入解决用户痛点。跑步生态丰富，围绕跑鞋的「材质款式、场景、人群、外观」等搜索趋势越发细分，用户注重跑步穿搭，对细分品类关注度提高，不同装备需求侧面呈现出细分人群在跑步品类种草上的差异化特征。

诞生了以城市跑、越野跑、竞速跑、校园跑为主的四大跑步细分人群，穿梭城市之间的大体重跑者倾向于日常慢跑，他们追求具有缓震以及稳定支撑功能的跑鞋，热衷越野跑的赛事跑者对跑鞋性能有着更高要求，他们偏好具备强劲抓地力以及轻量化特点的产品，擅长竞速的全马跑者更看重跑鞋的长距离性能表现以及综合体验，而校园体测跑者重视日常出行以及体测环境下的场景需求，舒适与缓震防滑成为使人种草的核心要素 。

按照精细化拆分多元跑步人群底层需求，小红书依据「场景X需求X产品」种草逻辑，锚定了跑步品类用户心智战场，通过场景营销风格营销新品发布组合出击，打造出IP加品牌空间攻守组合全域营销链路，借此帮助更多品牌达成从建立初步认知直至履行心智塑造全面影响力，推进种收一体走向高效化落地。

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