将态极装进休闲鞋，科技能帮匹克驱动新国潮？

将态极装进休闲鞋，科技能帮匹克驱动新国潮？

毫无疑问，自去年12月推出以来，态极就是匹克品牌的核心概念。匹克借助态极科技在跑鞋领域取得了七个月的显著进展，现在计划将态极科技与潮流休闲鞋进行融合，并以“科技融合国潮”的新形象呈现。

去年12月，匹克发布了首款运用态极中底科技的产品，即“态极1.0”跑鞋，在发布会上，匹克体育CEO许志华向懒熊体育透露，运动品牌未来的较量将聚焦于科技与创新，他期望态极能成为匹克未来产品的重要竞争优势之一。而半年有余，市场对匹克的这项关键优势表示了高度认可，超过八十万双的累计销售量就是最有力的证明。

态极科技推出以来，为了让大众熟悉这个新兴科技品牌，匹克的宣传部门进行了诸多努力。通过多次成功的跨界合作推广，并且积极听取顾客的意见后快速改进产品，这些举措在用户中为匹克态极积累了非常好的声誉。

匹克态极与电影《黑衣人：全球追缉》的联名跑鞋。

这种面向年轻人群的推广策略，不仅使匹克拓展了原有的客户基础，还因为与顾客直接沟通，让态极科技得到了积极的消费者评价。基于这些成效，匹克着手探索态极科技的使用领域，寻求新的发展空间。

如今接触流行趋势的途径愈发多样，购买者的时尚观念逐渐提升，时尚产业的整体体量持续扩大。其中，潮流鞋履作为时尚领域的一个关键部分，凭借其新颖的款式、深厚的文化底蕴以及先进的舒适技术，备受关注程度持续攀升，该品类的市场进步在近些年表现突出。

国产体育品牌里，李宁已经率先在时尚界展开行动。从2018年开始，李宁的时尚运动产品先后在纽约时装周春季场、巴黎时装周夏季场以及潮流快闪店展出，李宁在品牌形象塑造、话题制造和销售业绩上都取得了显著成效。这些商品上，"中国李宁"四个字被放置在非常突出的地方，李宁当年在吊环和鞍马项目上比赛的影像成为了企业新的代表性产品。

挑选时尚运动鞋时，人们现在不仅注重鞋子的样子，还倾向于挑选设计简洁的款式，目的是节省挑选时耗费的精力，因此对鞋子是否舒适也提出了很高标准。美国有个专门做女性“小白鞋”的品牌Keds，近些年凭借产品简单大方和穿着舒服，获得了显著成就。匹克态极科技的“自我调节”功能，同样可以适应各种运动场合对鞋子的要求，也能在多种日常环境中发挥作用。

当前消费环境中，匹克把态极科技融入了日常用鞋，推出了配备态极科技的休闲系列新品，名为“芯·潮”。此举也是匹克在探索“科技新国潮”领域迈出的新步伐。

“芯·潮”是匹克首款应用态极科技的休闲生活鞋。

随着流行趋势的蔓延，“国潮”一词近些年出现的次数相当多。当社会各界都在关注“国潮”之际，我们有必要弄明白这个概念的具体内涵——它到底是指中国的流行文化，还是指潮流设计，抑或是别的什么？

这种所谓的国潮，更准确的说法是“中国风潮”，它不仅包含设计元素，也涉及科技层面。态极的科技营销负责人、匹克整合营销副总监王炜在懒熊体育的采访中谈道，科技行业的华为等品牌产品同样属于国潮。但这些品牌的流行趋势并非主要源于设计，而是来自于它们独立研发的科技创新。

确实，当前购买者大多会最先注意到商品的造型，因此众多国内品牌的“国风”策略多是以创新设计作为引领，这是王炜的观点。然而，各家企业都有自身的经营方向和核心优势，对于同一个理念的认知也会因公司独特的成长路径而有所区别。匹克公司则期望通过运用先进技术来引领“国潮”的发展。

四十年前开启改革，中国本土企业从只生产基础产品，慢慢走到产业关键环节，依靠技术革新促进经营提升。匹克公司公布的信息显示，2017年，该企业用于研究开发的费用是1.2亿元，若与2013年的7000万元相比较，五年间总额增加了超过七成。匹克近年投入巨资研发态极科技，并运用3D打印技术，同时依托自研实验室，这些举措使匹克的科技实力在国产品牌中名列前茅。基于此，匹克在产品策略上倾向于发挥其“科技引领”的特点，探索一条与众不同的成长路径。

确实，态极科技刚开始推出的时候，匹克公司的负责人许志华就清楚指出，往后态极会运用到更多种类的商品里面。具体到鞋子方面，像篮球鞋、日常穿的鞋、以及户外穿的鞋都会采用。不仅如此，态极还会运用到衣服、防护装备等物品上。这是许志华在跟懒熊体育沟通的时候所说的内容。

态极科技未来将可能应用在服装领域。

经过半年的探索和尝试，匹克在运用态极科技方面已经取得了一些进展。除了运动鞋、凉鞋和休闲鞋，搭载态极科技的首款篮球鞋“帕克7代”计划于7月28日推出；此外，匹克还打算在12月左右发布一款采用全新态极2.0技术的跑鞋。

我们并非过去半年没有计划推出新品类产品，而是希望把态极这项科技彻底掌握，之后再进行实际应用，王炜这样说明，从当前时间点持续到12月份期间，匹克旗下的各种鞋款中会接连发布应用态极科技的新产品，这些都将反映出我们过去七个月的研发积累。

今年五月匹克和小米有品的合作大会上，许志华曾表示，态极科技产品获得了一定进展，不过也引发了不少讨论，公司收到了大量用户的意见和指责。然而有网友在微博评论称，如果某个产品被成千上万的人选用，即使它有缺点，也会自然而然地流行起来。

匹克能否借助态极科技，在运动鞋服等更多产品中推广这种“科技新国潮”，将接受市场的严格考验。

当前运动鞋服行业竞争日趋白热化，不仅像耐克、阿迪达斯这样的跨国公司已经深入中国各个市场，而且在专业领域深耕细作的小众品牌也大量涌现。

匹克这类老牌国内运动品牌，或许可以抓住潮流时尚这一新兴发展机遇，将其作为新的增长引擎，通过塑造“科技新国潮”的市场定位，不仅能显著改善品牌在消费者心中的认知度，还能有效提高产品的品牌附加值，从而获得更大的市场竞争力。

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