河北推出免费高考志愿系统，付费填报卡市场面临挑战

河北推出免费高考志愿系统，付费填报卡市场面临挑战

为了可以判断河北官方免费的高考志愿填报智能参考系统对于商业志愿填报卡所产生的冲击程度, 我们能够选取河南、浙江、广东这三个省份当作参照, 这三个省份都是高考报名人数超过50万的人口大省, 并且已经实施了新高考改革, 在此之前商业志愿填报市场的分层结构、用户付费意愿跟河北高度接近, 对标参考性比较强。

三省落地经验，基础卡类最先承压

有三个省份, 推出了官方免费工具, 然后, 180到300元这个价位之上的基础卡类产品, 都遭受了直接的冲击:

这类基础卡, 其核心功能在于数据查询, 在于冲稳保方案推荐, 恰好与官方系统的功能完全重合, 然而官方系统由一手数据权威性、政策同步及时性、零使用成本构成, 这是商业卡所无法比拟的, 所以被替代是必然趋势。

高端服务稳增，核心是需求分层

有三个省份, 其具备共性特征, 那里3000元以上的高端服务, 几乎没有受到影响, 不光如此, 甚至还出现了订单上涨的情况:

核心差异变量是, 官方免费工具属于公共服务产品, 它仅能覆盖普适性基础填报需求, 然而新高考改革后, 志愿填报包含多元升学路径选择、职业规划、个性化分数最优匹配等复杂需求, 这些是公共服务覆盖不了的。河北本地调研表明, 20%-30%的家庭依旧会选择商业工具, 核心诉求便是这类个性化服务。

河北市场走向，转型压力明确

参照三省经验，河北市场的变化可以明确预判：

需留意这般态势, 河北新高考落地之时比浙粤要晚上那好多时日, 用户对于官方系统的认知还得经历一段进程, 基础卡的流失速率相较于其他三省是会更缓慢一些的, 大概要慢上1至2个填报季, 绝对不会呈现出瞬间就轰然崩塌的状况。

之于考生家庭而言, 普通分数段且无特殊升学需求的考生, 官方系统已然可充分满足基础填报需求；要是存在冲名校的强基综评需求、具备个性化职业规划需, 求, 那么按需挑选合规的商业服务便可, 无须为基础功能支付没必要的费用。

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