阿甘跑步探索游戏化场景，让运动过程充满竞技乐趣

阿甘跑步探索游戏化场景，让运动过程充满竞技乐趣

产品是跑步直播社区, 该社区采用游戏化运营方式, 从熟人社交方面切入, 着重突出跑的过程, 同时还注重互动。

创始人：尚文，有阿里巴巴手淘的工作经历。

融资状况是, 天使轮的时候, 得到了蝙蝠资本给予的500万投资, 目前已经着手去接触下一轮的投资方了。

位于北京海淀区的启迪科技大厦, 是阿甘跑步的大本营, 其对面是清华大学, 每天围绕着清华跑两圈，逐渐成为了阿甘跑步团队的“生活方式”, 在采访之前, 创始人尚文刚以及几个同事共同把这项任务给完成了。

尚文拿出手机, 给懒熊体育看了一项数据, 在之前的四年光阴之中, 尚文总共跑了7766公里, 按平均情况来算, 每天跑步都多于5公里 把跑步 用尚文自己的话讲 仿佛就如同每天一定要吃早餐那般。

尚文身为地道的北京人, 其建立阿甘跑步之前, 履历跟体育行业关联不大, 2000年起于搜狐当编辑, 之后在当时空中网涉及产品方面, 2011年迈入阿里巴巴, 负责手机端淘宝的产品与运营, 这样一位纯粹互联网人, 于2015年闯进体育创业已相对呈红海态势的跑步范畴。

尚文表示, 从阿里离开后, 他看过汽车后市场, 帮人梳理过产品, 也有人找他做合伙人, 这其中更多是一种技能的给予行为, 缺乏激情, 然而跑步才是他真正满心喜欢热爱的。

于业内，有一个达成共识的数据, 国内当下存在着3500万到4000万跑步用户, 伴随国民收入提升, 大众的健康意识更为敏感, 并且跑步市场的想象空间是巨大的。从商业层面来看, 尚文留意到一个细节, “阿里电商的体育品类之中, 户外、跑步用品的增长极为迅速, 要是能够占据一个入口流量, 便将会拥有很好的变现方式。”。

然而, 在当前已有的跑步产业之中, 存在着全国范围内规模各异的形形色色马拉松赛事、越野跑赛事、Color Run赛事, 并且针对赛事服务这一方面, 还存在着诸如IMG、智美集团这样的来自海外以及上市公司的巨头企业, 那么留给互联网创业的空间, 更多情况下是在移动端的工具化应用领域。咕咚、悦跑圈、悦动圈大多是这种状况, 这些应用是从跑步计步轨迹方面切入的, 借助社区以及跑团来沉淀用户, 接下来要么是朝着硬件电商方向进行延伸, 要么是向下拓展至线下, 通过做自有赛事来获取收益。对于尚文来讲, 怎样于同质化十分严重, 且又属于重度细分的跑步范畴之内达成差异化，这是身为一个“后来者”所必须前去面对的问题。

尚文称, 多数将跑步作为创业方向的项目是从陌生人社交领域着手进入的, 其兴趣社交关联程度较低, 然而我方却是从熟人社交方面切入的。先构建起一个消费场景, 随后对接用户的消费习惯，这属于阿里电商所具备的特质, 而阿甘打算塑造出一个跑步直播的场景, 着重突出熟人间的相互交流。

阿甘跑步App有何不同？

好玩，有趣，不枯燥，是点开阿甘跑步应用的第一印象。

将App打开, 把“GO”按下, 跑者能够把直播链接用以分享到微信、微博等哪几个方面是存在的诸如社交媒体之上。就算是并没有将阿甘的App去进行下载, 与之有关联的好友也能够借由跑者分享的链接, 将他跑步的状况予以看见。身为跑者的朋友, 能够看见一个呈现出用户于地图里位置、轨迹以及跑步数据状况的3D画面；除此之外, 在这个过程当中还能够跟跑者开展语音或者文字上的互动, 与此同时有着发送点赞、放狗等之类的表情, 在未来一张地图里会涌现出许多红点, 跟微信的位置共享相类似。

此外, 应用里存在一个跑友圈, 它类似于微信朋友圈, 是用来进行结果展示以及互动情形的, 其中涵盖跑步照片、路线图以及回放等相关功能。与其他计步软件不一样的是, 阿甘跑步仿佛是一个具备游戏化特征的跑步社区, 着重突出跑步直播进程当中的互动情况。

尚文讲, 做游戏化的跑步直播源于生活里的灵感, 尽管跑步应用数量较多, 可是用户的需求并未全都得以满足, 大家如今更在意跑步的起始与终止, 而跑步进程中的体验跟服务才是更为关键的, 这是尚文说的。

曾有一回参加山地马拉松, 结果脚扭伤了, 我母亲察觉到应用（苹果自带的find my）上的红点处于静止未变动状态, 就与我进行了通话联系 , 尚文如此叙说着当时的景象 , 另外还有一次跑步时被狗追赶 , 结果我跑出了生平最快的速度。

基于这个情况, 尚文有着这样的想法, 那就是去打造一个跑步直播的场景, 从而能够让家人以及朋友实时追踪其位置；其次呢, 跑步这件事是需要毅力的, 朋友所给予的点赞或者是鼓励能够激发其潜能, 并且声音以及表情方面的互动能够增添趣味, 使其显得不会枯燥。“将线下的场景转移到线上, 然后再注入游戏的成分。”。

于流量范畴内, 先是从熟人社交着手切入, 而后进一步开展对熟人二度、三度关系的拓展；在活跃度层面, 跑友圈内个人信息会朝着更为完善的方向发展, 涵盖里程碑以及跑步期间音乐分享等内容, 借由这样的方式来实现社交的拓展。

于特定的某种程度范围之内, 阿甘所精心设计的跑步相关场景的直播一事, 使得用户的跑步实际体验得到了提升 , 这进而意味着跑者之于App上留存的时间将会更长久, 社区所营造出来的那种氛围以及用户之间具有的粘性都会愈发浓厚, 而这同样也是在未来之时能够达成商业化的基础性所需条件。

硬件+数据服务的平台

此外, 阿甘跑步目前除了致力于打造一个与众不同有着别样趣味的跑步直播社区之外, 还有一个动作, 那便是推出具有智能功能的跑步硬件, 以此功能来作为数据采集的方式, 为用户进行数据采集。

近日, 尚文以及他背后的那个团队, 推出了一款智能心率带, 其大小如同“创口贴”, 借助跟阿里云的合作, 飞快地分析心电数据, 迅速实施回传从而做出健康风险预警, 以此来更优地预防跑马拉松猝死事件。

实际上, 这同样是阿甘跑步将其实践予以商业化的突破之处, 应用自身, 具备天然直播条件的平台能够跟各类马拉松赛事开展合作, 一同去开拓线上商业赞助项目。与此同时, 心率贴作为针对赛事跑步群体的服务内容, 能够迅速在赛事里得到推广, 于前期进行提供, 后期则可用于售卖。

当前, 阿甘跑步于广告、赛事活动范畴存在一定营收情况。凭借直播场景, 于广告维度可达成互动营销成效, 赛事领域, 这种模式获众多马拉松赛事一方的喜爱, 成为其官方协作伙伴, 还有, 在这场中直播还带有能达到互动营销的效果。

更加关键的是, 借助专业赛事进行用户数据的采集以及收录, 这会使得阿甘自身成为一个针对跑者的数据分析平台。

“人始终是极具价值的, 与之相对应的便是数据, ”尚文讲道, “于淘宝购物之际, 用户行为会被加以标签标注, 涵盖你的购买次数, 以及购买频次、复购比率、与之相符的且针对那个客户的单价、购买转化情况等等。”。

翻阅浏览数据, 消费数据与用户行为紧紧相连, 对应到阿甘跑步, 能够想象到这般情景, 用户的运动行为所产生的数据, 健康方面的数据, 运动相关习惯方面的数据等, 都会保留到阿甘跑步的平台之上, 借此推出富于个性的定制内容, 纳入私人专属装备, 加上信息服务等等。

将基层服务搭建起来, 塑造出一个良好的产品框架以及移动互联网的场景, 往后为跑步用户提供更多的服务。尚文如此表述。

获得蝙蝠资本500万天使投资

阿甘跑步在团队方面, 存在着四位合伙人。其中一位合伙人, 是尚文于空中网的协作搭档, 其职责在于负责技术。另外一位合伙人, 乃是尚文在搜狐的工作同事, 专门负责UI、UE。在长达半年的时间区间之内, 产品出现了三次大版本的迭代情况, 而小版本的迭代则发生若干次。

此外, 尚文找的首个合伙人是那时负责神州数码金融的副总裁蔡邕, 在团队当中, 蔡邕对项目的财务、融资以及运营全面负责。尚文打趣称, 当年马云找来蔡崇信, 自己同样要找个懂金融的, 在分工层面, 两人构成互补, “于商业思考方面, 他偏向理性, 我偏向感性, 在产品方面, 他偏向数字, 我偏向场景。”尚文讲道。

在2015年开始, 也就是年初的时候, 阿甘跑步这个项目, 得到了蝙蝠资本给予的500万天使投资, 到现在, 它已经着手去接触, 下一轮的投资方了。

当下的互联网投身于跑步领域所开展项目之中, 往昔先行的存在咕咚、乐动力、动动这般, 同样有于近些年较为活跃的悦跑圈、悦动圈, 此两类在去年十一月之际纷纷达成近乎亿元规模的资金融入，这也就表明, 当下整个跑步相关市场的格局尚未清晰划分, 各自依旧处于争抢用户群体的阶段。

从产品形态的视角以观之, 起初的计步、测速已然衍生出各类功能, 咕咚推出社交约跑之类的活动, 悦跑圈创建了线上马拉松以及跑团经济相关的东西, 悦动圈又玩起“领红包运动“这一玩法。就目前的情形而言, 在线上除了广告之外并没有特别出色的盈利模式, 将线下赛事、跑团相结合成为商业化探索所指向的方向。

一位专注于体育项目领域的投资经理, 这般进行总结, 跑步市场尽管呈现出火热态势, 然而竞品数量众多, 当下未有堪称特别出色完善的变现模式。

对于阿甘跑步而言, 它依靠跑步场景的设计进而吸引流量, 凭借跑友圈生成粘性, 于积累足够规模的数据以后推出各类定制化的跑步服务, 在未来具备一定的想象空间。

可这款App的应用是相对复杂的, 怎样才能够快些去吸取用户, 这或许就是困难之处所在了。半年积攒起来的超过100万的用户基数是远远不够的, 要去抢占用户就需要加大运营方面的投入, 只有积累到足够多的用户, 数据才能够体现出价值, 才可以更好地去实现商业化。

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