高考志愿岂容牟利，焦虑营销该收场了

高考志愿岂容牟利，焦虑营销该收场了

有自媒体博主, 前一月还在带货厨具, 那时候在推销日用品, 这几天一下子就变成深耕教育十余年的“高考志愿规划师”了, 据媒体报道是这样的, 他们大力渲染“家长信息差决定录取成败”, 为了制造报考焦虑来谋取流量, 接着顺势推出数千元价位的咨询业务, 使得关乎青年学业、兴趣、长远发展的理性规划, 变成了能用来挣钱的生意。

不管是带货这类行为, 还是高考志愿规划工作, 于流量操盘手的看法里, 不存在差异, 即锁定有着刚性需求的人群, 将痛点予以放大, 对话术进行包装, 最终促使消费者掏腰包去付款。为了骗取家长的信任, 一些自媒体博主给自己加上了“名师”这样的称谓, 拿出所谓的“高级升学规划师”荣誉证书, 亦或是“生涯规划师”技能培训证书, 然而这些证书, 不是因为发证机构违规操作早就被撤销了, 就是某培训机构自己制作的“结业证”, 丝毫没有可信程度。

实际上, “高考志愿规划师”并未被列入我国职业分类范畴, 与之相关资格证书也不存在于人社部所公布的《国家职业资格目录》以内, 并且《国家职业资格目录》里边同样没有跟“高考”以及“志愿”相关联的职业资格。

过去, 这些所谓的“伪专家”能够得逞, 靠的是信息不对称这个因素。实际上, 高考志愿填报的权威信息早就已经完完全全地公开, 是能给家长以及考生免费去获取的。值得特别提一下的是, 今年教育部“阳光高考”平台上线的那个“阳光志愿”服务系统还做了升级, 在提供招生、学籍、就业、毕业生跟踪调查等等之类海量的官方权威数据的基础之上, 还加强了部省校协同联动这方面的工作, 并且优化了交互体验。各地考试院所发布的一分一段表等这类关键信息, 都是全面进行公示的, 而且随时都能够去查询。各类AI大模型, 当下已具备快速处理公开数据的能力, 能提供以概率为基础的志愿推荐, 以及“冲稳保”策略, 与此同时, 在权威公共服务全范围覆盖的此刻, 仍存在有人肆意贩卖“内幕信息”“独家资源”的情况, 刻意制作信息壁垒, 手段低下, 干扰了招生考试的正常秩序。

学子历经十余年寒窗迎来高考志愿填报这一“答卷”，它还是一场涉及独立思考、自我认知以及规划人生的成人礼。考生要综合考虑自身分数、学科优势、兴趣志向、职业愿景, 同时家庭和社会各界得给予理性参考与正向引导, 以杜绝一些身份可疑、唯利是图的商业咨询师趁机获利。

短视频平台要压实主体责任, 严格去审核账号的人设以及内容资质, 对于那些蹭高考热度、虚假包装名师身份、刻意制造升学焦虑的账号, 要及时进行下架处理, 以此来斩断流量变现链条。监管部门应当细化监管标准, 明确虚假资质背书的违规界定, 畅通专项举报渠道, 严厉打击虚假咨询、误导欺诈等乱象。官方教育平台、学校需要主动补位, 开展公益志愿填报指导, 普及权威填报知识, 解读升学政策, 让公共服务覆盖每一位考生和家长。

志愿填报于高考而言, 绝非是一桩生意, 更绝不允许有任何人加以收割, 它所承载的乃是少年们的梦想以及未来, 唯有回归教育的本心本质, 才能够让每位考生笃定从容地迈出迈向人生全新阶段的关键重要一步。（邢云）

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