韦德球鞋系列 让我们看一下李宁的产品矩阵：创新是灵魂和专业精神，是基础，民族品牌与过去不同，并破坏了海浪。

韦德球鞋系列 让我们看一下李宁的产品矩阵：创新是灵魂和专业精神，是基础，民族品牌与过去不同，并破坏了海浪。

李宁公司在2021年的增长势头强劲，并且在国内体育品牌中表现出色，不如耐克和阿迪达斯等海外前线。本文将从李宁产品矩阵，品牌布局，技术迭代和设计创新的各个方面来解释李宁的未来发展势头。 1。提高核心产品矩阵并优化业务效率

Co.，Ltd。是中国领先的体育品牌企业之一，主要从事衬里品牌专业和休闲运动鞋，服装，设备和配件产品。该集团拥有品牌营销，研发，设计，制造，分销和零售功能，并在中国建立了庞大的零售分销网络和供应链管理系统。

李宁继续优化主要品牌核心类别的产品结构，以满足消费者的各种需求。其中，篮球类别集成了基于消费者的技术，恒星资源和故事包，以完全覆盖高，中和低端的消费者用户；跑步类别将专业跑鞋产品分为四个主要领域：赛车，速度，保护和超光；在运动方式方面，通过利用运动生活市场的潜力，抓住市场机会并捕捉消费者的思想。产品矩阵正在稳步扩展，同时准确地符合大众消费者的市场需求，从而有助于提高品牌市场份额。

加速新产品的推出，稳步增加新产品的比例，并帮助业务效率。李宁准确地符合子行业的消费者需求，加速了新产品的推出，与渠道升级合作，并有助于零售销售增长。李宁增加了新产品的比例，植入新技术和品牌音调有望促进标签价格上涨，提高零售折扣，并加速新产品的销售并提高业务效率。

1.1。专业篮球产品利用业务和高端产品锚定效果有助于中档产品提高价格

根据消费者的需求，将篮球鞋的产品定位分为4个不同的级别：旗舰，专业，培训和基础，涵盖了全面覆盖的高，中和低端客户。连续完善现有产品线，进一步加深篮球鞋产品的深度，并改善产品矩阵。通过技术配置的迭代，Li Ning丰富了类别的差异化定位，并准确地符合消费者需求。其中，旗舰和专业产品配备了品牌尖端技术，并得到国际明星的认可，突出了他们的专业和艰苦的力量。 2021年发行的“韦德的路9”系列是国内体育品牌篮球鞋的最高价格，该鞋与国际一级体育品牌的旗舰篮球鞋的价格相似，大大超过了其他家用体育品牌的旗舰产品。

专业篮球鞋继续创建四星级家庭“ Sonic”，“ Yu Shuai”，“ Air Raid”和“ ”的核心IP，认可国际明星合作，丰富色彩匹配的设计以及增强实践表现。在2020年，NBA明星弗雷德·范维莱特（Fred ）和吉米·巴特勒（Jimmy ）依次成为篮球签名明星，引起了球迷的关注和期望。吉米·巴特勒（Jimmy ）经常在球场上穿“ Yu shuai”系列篮球鞋，李宁还推出了纪念色彩匹配的鞋子，以增强李宁的职业篮球形象。 “ Blitz 8”与Van Vlite深深地绑定，并推出了Van Vlite的配色方案的个人版本，结合了他的团队的复古元素，它增加了实际篮球鞋的收集价值，并创造了一种属于Li Ning的运动鞋文化。李宁推出了CJ 的标志性鞋“ CJ1”。该产品使用中底的李宁技术和嵌入式碳板，以带来出色的反弹性能。将来，将继续启动更多与CJ 相关的配色方案。

培训和基本产品遵循技术迭代的速度，以满足大众消费需求，并以消费者友好的价格填补品牌的空白价格范围。 Wade系列可以分为常规模型和分支模型。常规型号是李宁篮球的最高水平作品，价格范围为1,299元1,599元。分支机构的模型包括“全市”系列，“冷血”系列等，价格下跌涵盖了更广泛的消费者，价格范围为358-899元。 系列已在第13代发起。此版本已升级了中底材料，并提高了零售价。零售价为1,199元人民币，比普通版本高400元。目前，“ ”系列已迭代为第15代。 “ 15”继续了家庭设计，并加入了李宁技术。零售价与799元的“ 14”常规版本相同； “ ”系列从第六代开始，该系列分为多个版本，普通版本，TD团队版本和夏季版本，该版本降低了消费阈值，并满足了不同消费者的差异需求。

李宁完善了篮球产品系列的定位，并将韦德之路系列构成了高端体育时尚系列。李宁通过与NBA明星韦德（NBA Star Wade）的强大约束力来实现了与国际体育品牌签下受欢迎的体育明星的策略。除了获得垂直粉丝群外，体育明星的运动鞋在现场展开，促进了产品销售，并增强了李宁的职业体育品牌的形象。

韦德（Wade）退休后，李宁（Li Ning）也将韦德（Wade）的方式从职业体育变成了时尚。韦德（Wade）与法国艺术家DFT一起启动了我们是一个有限的主题系列，通过独特的艺术界线将韦德（Wade）的品牌理念和高端风格传达给消费者；并根据专业运动产品推出更多的服装和配件产品。韦德篮球裤“ 003”使用三维切割和经典的“ W”结构线创造韦德英雄风格，增强其品牌形象和专业属性；通过韦德（Wade）的深入合作和影响力，韦德（Wade's Way）近年来完成了一轮新的明星签约，其中包括吉米（Jimmy），D'，CJ等等NBA明星，扩大了职业篮球代理地图。 2022年是韦德（Wade）签约成立10周年，李宁（Li ning）希望今年推出韦德10（Wade 10），以继续扩大该系列的影响力。韦德（Wade's Way）系列将高级技术迭代和出色的设计结合在一起，已经渗透到消费者心理学中，并获得了市场的一致认可。

根据市场洞察力，李宁推出了一个街头篮球反友好的系列赛，以区域文化为核心。 Anti-Wu系列已深入培养了城市IP，并引起了不同城市消费者的情感共鸣。 Anti-Wu是由Li Ning于2018年推出的街头篮球系列。它具有自己的街头趋势属性。后来，随着民族趋势元素和中国文化的兴起，Anti-Wu创建了几个“有限的系列”，并以区域文化为主题。 , it such as " Do Not Enter (), "", " Do Not Go to (), " Do Not Go to (Xi'an), " Do Not Go to (Hua"), "Wudu Grand " (), and "" (). In the of 设计，反友好的街头篮球系列服装与区域文化元素有机地融合在一起。

Anti-Wu Li Ning 活动促进了街头篮球文化，并通过新兴的社交媒体和简短的视频平台来提高品牌敞口和知名度。李宁于2005年创立了“ 3+1”街头篮球比赛，联盟于2016年重新开始。首次发起了“著名的一场比赛”。他抓住了短视频的奖励时期，并通过新的社交媒体和简短的视频平台帮助了街头文化的发展。从八月到2020年12月，李宁的“ 3+1”街头篮球联盟覆盖了8个城市，活动中总数近30,000。 2021年，联盟和著名的国内篮球MCN球队“ Bay Ball ”共同推出了＃Anti-Wu New Force vs. Field Ball 的话题，该主题在6天内的观看次数达到4600万。年终品牌竞赛的决赛在的全平台实时广播列表中排名第一，在线用户的峰值数量达到78,000，观众总数达到256万。

李宁采用锚定价格营销策略，使用旗舰模型来与国内体育品牌张开差距，并帮助中档产品的销售增长。由李宁推出的旗舰鞋模型配备了品牌尖端技术，设计材料等，它超过了国内体育品牌鞋，并与国际体育品牌旗舰型车型竞争。从产品矩阵的角度来看，李宁篮球鞋基质的主要鞋子集中在专业和培训水平上，价格在600-1,000元之间。具有丰富价格范围的产品选择可满足不同消费者的各种需求。从业务角度来看，旗舰型号的高价扮演着锚定角色，征服消费者的思想，提高了中档产品的零售折现率，并为高销售产品的价格上涨奠定了基础。

1.2。运行矩阵已经完整并且可以使用，并且专业产品与活动营销相结合将带来成本范围的距离

跑步类别继续根据跑步者的多层次需求扩展专业跑步鞋矩阵。根据方案，将跑步鞋产品分为三类：专业跑步，休闲步行和户外跑步。其中，专业跑步类别将Li Ning 平台作为实现专业转型的核心，重点介绍了四个主要的赛车，速度，保护和超光线，并为所有情况建立了专业的跑步鞋矩阵。

运行的矩阵专注于运动技术创新，致力于专业产品的研究和开发，并增强了品牌的专业基因。独立开发的“总和”消除和反弹技术，再加上李宁的“ YIU”技术平台，新推出的“ ”跑步鞋是集成的，整合了材料技术和结构技术，突破了性能天花板，并为跑步者带来了双重篮板体验； 家族的重点是改善运动表现，它以“ 2.0 Elite”打开了 Board跑步鞋市场； Chitu家族还扩展了“ Chitu 5 Pro”的推出，该产品在考虑到大众市场的同时增强了专业属性，从而扩大了赛车跑步鞋的业务量。

加深用户运营并建立更符合长期产品的营销策略。李宁创建了“ 100天”的半程马拉松训练营。通过100天的专业培训系统，教练团队和设备，它可以帮助初学者完成从0到1的转型。最后，将近70％的跑步者成功地通过了训练挑战，并在“ ”跑步鞋中完成了半程马拉松。在创造产品体验机会时，产生了大量的通信材料和内容，这改善了品牌的专业水平，同时确认了跑步鞋的功能，并进一步加强了跑步鞋的初学者的定位。

通过赞助国内马拉松比赛，我们可以展示职业体育品牌的实力，并与消费者缩小距离。依靠 活动平台，专注于Li Ning的完整矩阵产品，我们通过创新的经验方法获得了对核心跑步者的直观认知，从而创造了近10,000人的互动体验，从而确认了“ ”的高转换模型。在马拉松比赛中，启动了“ ”传播主题。结合产品，它通过高流量的KOL和名人支持传播了超过5.23亿人，进一步扩大了核心跑步者的产品认识，并巩固了李宁在跑步方面的高质量声誉。李宁随着中国迅速发展的市场和人们的发展，改善了运行的产品矩阵，并为消费者提供多样化的跑步体验。

1.3。结合体育和生活，多样化的产品线增强了品牌在年轻消费者群体中的影响

体育时尚系列继续通过原始故事IP，产品共同品牌等与年轻消费者群体进行深入交流，以全面增强年轻消费者中衬里品牌的吸引力，并在新兴市场中抓住机会。李宁继续推出故事IP和产品共同品牌，例如“每日Jin Dou”系列，滑板系列，经典的多色系列等，以展示体育和生活趋势的魅力。同时，请注意不同圈子里消费者的习惯和需求，了解文化创造力和时尚趋势，探索传统文化的独特魅力，创建一个独特的体育文化系统，并继续推出年轻和个性化的体育产品，以巩固和加深年轻消费者的影响力。

通过原始的IP，产品共同品牌和其他方法，Li Ning继续与年轻的消费者群体进行深入交流，从而全面增强了年轻消费者中Li Ning品牌的吸引力，并抓住了新兴的市场机会。李宁准确地匹配了公众的体育和休闲消费需求，在体育和生活类别中创建了原创和经典的IP，并提出了原创系列，例如滑板，传统节日，经典的多色，并继续与年轻的消费者群体互动，并全面增强了年轻消费者群体的影响。

国家时装服装：中国李宁

“中国李宁”是一部由“李宁”推出的体育时尚系列。2018年2月，李宁参加了纽约时装周，并成为第一个首次亮相的中国体育品牌。同年6月初，“宁空间”互动体验空间从8月至12月在深圳，北京和广州开放，并且发布了“中国李宁”系列产品。通过四个时装周展示，李宁逐渐改善了“中国李宁”的设计概念 - 基于李宁的运动基因，中国的文化和趋势元素的颜色，轮廓和剪裁技术是通过实用设计语言整合和统一的。

作为Li ning品牌的趋势先驱，中国李宁系列继续呈现中国文化和趋势融合的各种可能性，并与年轻一代时代的消费者互动。李宁大胆地在创新，整合中国文化，开创性的艺术和时尚元素以及不断推出具有不同设计概念的产品方面取得了突破。 2022年5月，李宁（Li ning）领导着进入数字收集IP营销时代，并与世界知名的数字收藏的工程编号＃4102进行了合作，无聊的猿游艇俱乐部（Ape Yacht Club）创建了“无聊的猿类时尚体育俱乐部”一系列产品。

继续开展大规模的营销活动，通过跨境合作（例如时装周展示和时尚的音乐节）来增强品牌形象，并与年轻消费者的价值观共鸣。 2021年，李宁（Li Ning）举行了2021年的秋季和冬季趋势新闻发布会，在河南省郑州（）举行了“我的想法的启蒙”的主题，向公众展示了在沉浸式体验领域中李宁品牌的无限可能性。

2021年12月10日，中国利用青年文化的力量在圣雅（Sanya）创建了一个趋势音乐节，其主题是“想象力和绽放”，在22个春季和夏季系列中创造性地展示了新产品，并继续探索更多的运动基因，中国文化，中国文化和潮流元素的可能性。时装周营销的基本逻辑是，通过使用现有资源来展示该品牌的中国故事，以呈现许多现有的时尚概念和产品，这些概念和产品已被行业和公众认可。同时，在成熟的海外平台和最高时尚的资源的帮助下，获得了连续的交通曝光。李宁（Li Ning）参加了世界一流的“ Atmos Con”运动鞋展览和“ Con”趋势展览，以他独特的设计和对趋势文化的精确解释来征服更多的年轻消费者。

利基运动：专业滑板产品线

李宁开设了一条新的专业滑板产品系列，丰富了运动生活的多元化布局，并创造了专业运动产品趋势的新形象。 2021年7月，Li Ning品牌与传奇的滑板手Erik合作，正式发布了Li Ning X Erik Shoe模型，并开了第一个滑板产品产品。作为一项利基街运动，滑板运动在2022年东京奥运会上首次正式，永久地成为奥运会，并受到广泛关注。当前的滑板市场即将饱和，从高端专业扣篮SB（Nike），中档货车时代到负担得起的Supra，与各个级别的需求相对应。李宁采用了一种新的模型开放设计和最高的技术配置，从而打破了该行业对消费者教育消费者并实现差异化竞争的固有印象。李宁试图通过滑板文化进入年轻消费者的主要力量，探索中国文化和流行文化的元素，并创造出专业体育产品趋势的新形象。

1.4。优化主要品牌渠道，帮助提高商店效率，加速新产品的推出并优化业务效率

继续优化主要品牌渠道的构建，以帮助提高直接销售和特许商店的效率。截至2021年12月31日，中国有5,935个销售点（不包括李宁扬），其中1,165家直接经营的商店比上一年增加了16个；有4,770家特许经营商店，比上一年增加了7个。 Li Ning优化了渠道建设和布局，专注于购物中心商店，并继续促进有效的大型商店（例如旗舰店）的实施；促进与高质量零售商的沟通，促进零售渠道效率的提高，并显着提高直接销售和特许经营渠道的有效性。在2021年，直接经营商店的平均收入为42.89亿元人民币，比去年增长了50.26％。特许经营商店的平均批发收入为214.3亿元人民币，同比增长55.22％。

最近，TAOBO的官方网站已更新了其合作伙伴并增加了Li Ning，这可能表明Li Ning将来将正式进入TAOBO分销系统。我们认为，这种合作是两党之间的强大联盟，并互相授权。一方面，因为李宁的进入可能有效地弥补了中国市场中海外品牌的不良表现，并与国家品牌深入合作，以优化合作伙伴矩阵并丰富收入增长点；另一方面，在李宁的帮助下，借助了汤宝（Taobo）的核心地点资源，尤其是高质量的购物中心和大型商店，迅速升级了商店频道的布局。

改善产品矩阵并加速新产品的推出，提高标签价格并提高零售折扣，并缩短库存周期。在2021年，总体零售销量（包括在线和离线渠道）的高级增长50％-60％，并且新产品的离线零售量加速以记录高级增长60％-70％。 2021年，该公司的零售量占总数的86％（在6个月内），增加了7PCT，预计2022年将增加到90％；同时，截至2021年12月底，渠道库存占92％，增加了14PCT，该公司的库存占82％，增加了10PCT。与旧产品相比，通常优化了新产品折扣，而新产品比例的增加将推动总体折扣提高和毛利率提高；由于产品结构的改善，新技术的植入和品牌音调的改善，预计总体标签价格仍会稳步增长。李宁在2021年的库存周期为54天，比上一年减少了14天。库存周期的更好性能也可以反映品牌能力的升级并有助于提高业务效率。

2。注意研发和设计，并提高专业和时尚驱动器的品牌力量

2.1。研发领导技术迭​​代，促进销售增长并形成良性周期

李宁专注于研发。从研发收入的比例来看，过去五年中的研发费用保持在1.8％以上；投资费用稳步增加。除了2020年的流行病之外，费用减慢了，剩余的年份逐年稳步上升。就研发团队组成而言，香港设计和中国研发中心成立于2004年，该中心负责设计Li ning品牌服装产品。 2021年东盟衬里中心项目是在广西 - 东盟的经济和技术发展区正式启动的。东盟衬里中心将把运动科学研究作为推动和促进运动器材技术创新并建立智能制造工业生态系统的核心。 2021年，弗吉安师范大学的李宁和体育科学学院共同建立了“体育鞋合作创新和研发中心”，努力在科学和技术创新，人才培训以及运动鞋研究和发展方面共同实现新的和更大的突破。

继续专注于研发技术的促进和应用，并使用技术来推动业务增长。为了增强产品研发创新能力，鞋子和服装供应链已经建立了研发创新中心，以促进创新的正常化。与高质量供应商，纺织学院，研究机构和其他机构进行深入合作，并通过共同开发新产品和新技术来增强产品竞争力。基于不同类别的特征，研发项目将在多个维度上进行。同时，我们将把自己的技术实施到产品中，提高产品功能，并计划自己的技术平台，以加强与消费者在产品功能方面的沟通。

2.1.1。通过技术力量创建独家认知，并带领品牌突破高端运动鞋和服装领域

通过与顶级国际公司和强大的研发能力的积极合作，Li ning品牌逐渐形成了自己的技术平台，实现了尖端技术和品牌之间的约束力，并促进了其品牌形象的改善。在李宁公司和著名的材料公司巴斯夫在2017年共同开发了驱动泡沫弹药弹力技术之后，2019年的“李宁”闪光灯技术平台具有“高效弹力”和“轻量级”的两个主要特征。这是李宁独立技术矩阵中的革命性链接。 2020年，发布了“ Li Ning roll”减震反弹技术系统。李宁品牌再次在中底技术的突破中迈出了重要一步。 2019年，两款配备了“ Li ning Kan”技术的赛车跑步鞋分别发行了2,099元和1,299元，并且价格完全基于Nike的最高端跑步鞋Zoomx Next％。李宁希望通过高端产品来展示独立技术研发的投资和成就，将其与国内品牌区分开，与国际品牌竞争，并促进自己的品牌形象的改善。

李宁继续投资于上底和外底技术，并受到消费者的高度认可。 2020年，“ Li ”减震和篮板技术是独立开发的，与“ Li ”技术平台和上层技术相结合，以及新的“ ”跑步鞋，将材料技术与结构技术相结合，破坏了性能，并获得了消费者的高度认可。推出后，林宁在线购物中心很快就被卖光了。

李宁将科学和技术命名与中国元素结合在一起，以表现出民族的信心，并带领命名稀有角色的趋势。命名稀有角色的技术与该品牌高度约束，结合了中国元素以表现出国家信心，并在交流过程中创造了独家认知。国内品牌使用中文来命名技术名称来表现国家信心，在沟通过程中获得高度认可并传达品牌态度。李宁始于技术，并开放了为国内体育品牌使用稀有角色的开始。 “一”取自汉字，意思是“雷声”。它的文本结构和意义包含中国传统文化对科学的理解，这推动了产品技术故事的促进。国内体育品牌还为技术命名添加了稀有词，例如XTL ， 的“ Speed Pro ”的“速度速度”系列， Erke的“ QI ”，等等。

2.1.2。扩展尖端技术的应用程序方案，并从高端旗舰产品普及到中档主要产品

从高端到集中地区进行大规模消费的尖端技术的普及逐渐涵盖了李宁的核心产品。其中，在运行类别中，“李宁kan”技术的使用方案已从专业赛车扩展到日常运动。其中，跑步类别已在2022年到2022年的专业跑步鞋矩阵中得到了充分的普及：在赛车，赛车，弹跳速度，超轻质和稳定的主要跑步鞋上，产品零售价从2,099元下降到599元。尖端技术的使用已扩展到其他核心类别。目前，Li Ning篮球鞋矩阵已经实现了“ Li Ning”技术的迭代，从旗舰和专业模型流向培训模型，产品价格从599元到1599元。羽毛球继续扩展到不同的运动场景，以增强运动功能属性，例如“战斗Sphur”是Li Ning的第一款羽毛球鞋，配备了“ Jing ”。

图19：李宁的跑步介绍，技术简介

中端产品旨在大规模消费，增强消费者的意识以及科学和技术研究和开发形成良好的周期。 Li Ning继续以“ Li Ning”技术为核心来加深和改善鞋类产品矩阵，引起市场的广泛关注并建立影响力，推动鞋类销售比例的增加，并增强Li Ning品牌的专业品牌推动力。李宁已经实现了从研发到产品的良性周期，维持研发投资和积累，并为专业技术领域的企业构成了护城河。

2.2。设计师团队构成特定品牌的资产，设计创新突出了品牌音调差异

除了使用技术外，李宁的产品始终保持外观设计的国内品牌最高标准，将中国传统文化和时尚元素融入体育品牌基因，并与其他家用品牌区分开来。在公司副总裁Hong Yuru先生的领导下，设计团队基于专业体育品牌基因，并将中国的传统文化和时尚元素整合在设计中。 The team will go to and sites in China to , such as going to Xi'an to see the stele , going to Yunju to see the stone , and going to to see , etc., to the 's and ; the brand room on the third floor of Li Ning's from the Song, Ming and Qing and many , , and . After , the team to lead the trend of .

2.2.1。 and young

the team , from needs, and power to the . Li Ning's team has from "-" to "-, core -" 2015. From one to units in , the can be , and can be based on needs and power to the to make .

Li Ning to and young , and the team forms brand . Sun , the , Li Ning the first Li Ning in 2007. In 2011, he was sent to work at the Li Ning to a "Sonic" . line Wang Li Ning after the gold medal in the Li Ning in 2012. Zhou , chief of Li Ning shoe , Li Ning in 2013 and is for the work of Wade's 6-9 . Many have high and from the . Sun , chief of Li Ning shoes , has works ultra-light shoes, and is also the of , MIX, Li Ning's first bow shoes, ring bow shoes and cat claw fifth trail shoes. In June 2021, Li Ning and held a .

In order to give full play to the of both and the close of and , and , the two have to a long-term, and .

2.2.2。 Build into , in depth with , and

The -led is , with brand , , and a group of brand . The line of labor is clear, such as the and Sound by Sun , the of shoes. , has the 15th , the , and has been by in terms of and . Zhou has been for the of Wade's since the 6th . He has a size of fan base on media, in-depth with young , the , and that liked.

Li Ning brand with on media, needs, build an , and . Li Ning to go to the , his mark on media that young pay close to, and has also a lot of of the . the , the brand has built a for with , which can grasp and needs; the value of the brand can also be among the . Wade's Zhou has been to in , and other held by the media many times. As of June 17, 2022, the of fans on Weibo has 618,000, and the of from has 500, and the of Q&A video has 267,000 times.

3. Li Ning YOUNG and Li Ning 1990 are to their base, their main , and open up

Based on and needs , Li Ning the brand , sub- to enter the track, and to . In 2018, Li Ning re- Li Ning KIDS's and the new "Li Ning YOUNG", , life and 's , and in a brand for and aged 3-14. In 2021, the high-end sub-brand "Li Ning 1990" will be to urban , and the brand will from shoes and to high-end ; the price range of shoes and is 499-4590 yuan; the group also has brand in sub-, table (red -his), (), shoes and (Aigao), and women's yoga ().

22: Li Ning Group Brand

3.1. on 's , the share of

In 2018, the Li Ning brand re- Li Ning KIDS's , an 's , and the new "Li Ning YOUNG". Li Ning YOUNG cover , life and 's , and in for and aged 3-14. to in 's and brand to 's . In 2021, the shoes " Wind" with "Li Ning" were for the first time. The star "Super Light 19" and Wade's "City 10" have also been to the of Li Ning YOUNG.

is out in with key and and time nodes. brand video, , media , KOL , and other means, we can shape the image of brand . of the Li Ning brand show event, we 's show , and using , media and other to form and the of and . the full media and an that , , and full (Weibo, , , , ).

to , , and at the same time, and . with Li Ning's own brand , the of 's , sort out the of , the share of , and to and . In 2021, the sales of 's a low-level of 70% to 80%, the unit price by 10% to 20%, the by the unit, and the same-store sales by 30% to 40%.

, the sell-out rate and rate, the of old and , the total and the , and . In 2021, the rate of new 's in the -term unit, and the sales of new in the by 10% to 20%.

to the , , and store . the and of large and high- , and the . With the rapid of store as the key goal, we will the of , , , , , IP joint with and 's fun , and great in store . the omni- , new , to in the , and new sales and . As of the end of 2021, there were 1,202 's , with an store by 50%.

3.2。 the first sub-brand "Li Ning 1990" and enter the high-end brand track

The "Li Ning 1990" is a new by Li Ning to the " brand, , and " and enter the high-end brand track. In 21 years, the new high-end sub-brand "LI-NING 1990" was . The the and in the brand's , the when the brand was , shows the "-" style , and is also a new of the brand's .

Li Ning 1990 the brand to , in a way, and the high-end brand tone.

Li Ning 1990, as the first sub-brand by the group, is also the first brand to the high-end field; high-end focus on and . Li Ning 1990, finds from the brand over the 30-year , and gives on the basis of the of and . The of the first the of Li Ning's brand, and the , such as gold , award- , boots, etc.; Li Ning re- the logo 30 years ago in 1990, and the new logo re-forms Li Ning's old logo into a . This new image has also been into a and to ; by in a and , the high-end brand tone is . The first such as azue dye and Song into , voice to , and in line with the and of the of China.

The most top at are also their high-end /, , Nike, etc. By the track, can to high , and brand tone. 在2002 年联手日本设计师山本耀司创立Y-3 品牌，以充满未来感的先锋运动时装，打破了市场的定性思维，开拓了“高级运动”的想象空间。 Y-3 的产品包括运动鞋、运动装、夹克等。 Nike 和等国际一线品牌相继推出子品牌填补市场空白，如2014 年成立的和2019 年成立的Lab 等。

生意发展势头尚好，未来持续布局开启新的增长曲线。目前，“李宁1990”在全国共有5家门店，分别位于北京、重庆、沈阳、武汉和南宁。其中，北京店开业首月零售流水突破270 万元。当首批店铺业绩和模型得到验证，李宁1990 预计会得到快速复制，为李宁开启新的增长曲线。

4.报告总结

李宁公司保持“单品牌、多品类、多渠道”策略，品牌布局逐渐完善，产品矩阵定位清晰，在消费者覆盖广度和需求深度上与其他国产品牌形成差异化竞争。重视产品研发和设计，继续领跑国产运动品牌，专业与时尚双轮驱动品牌力升级；在国际头部品牌受上游供应链和无重大科技突破的前提下，公司未来有望巩固并进一步扩大其市场份额。

5. 风险提示

1） 疫情反复风险

疫情反复导致线下门店营业暂停，客流量大幅减少，导致库存积压，收入不及预期。

2） 新品发售延期风险

受疫情影响，物流延误导致产品开发周期延长，耽误既定产品迭代计划，延迟新品发售时间导致新品销售不及预期。

3） 成本上涨风险

上游原材料涨价、人工成本增加和环保要求提升导致成本上涨，压力传导至产品端，影响销售终端毛利。

4） 竞品竞争风险

竞品品牌发力影响市场份额，鞋服行业竞争加剧。国内竞品品牌产品力稳步提升，相继推出新品；国际竞品品牌随着BCI 事件平息逐渐恢复市场竞争力，市场份额竞争激烈。

5） 跨市场估值风险

可比公司不在同一市场，跨市场估值存在本身估值体系的区别。

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